6月18日消息，今日是京東、蘇寧易購(gòu)、天貓首次集中力量促銷(xiāo)的日子，而天貓、蘇寧高調(diào)選在6月18日. . .
6月18日消息，今日是京東、蘇寧易購(gòu)、天貓首次集中力量促銷(xiāo)的日子，而天貓、蘇寧高調(diào)選在6月18日促銷(xiāo)，也被認(rèn)為是有意針對(duì)京東展開(kāi)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
6月18日，正是京東店慶日，也是蘇寧易購(gòu)每月一次的全場(chǎng)促銷(xiāo)。不過(guò)，值得注意的是，蘇寧本月的促銷(xiāo)力度比以往都大，喊出“0元購(gòu)”，而天貓則宣稱(chēng)“無(wú)門(mén)檻派送價(jià)值4000萬(wàn)元的現(xiàn)金紅包。”
電商行業(yè)從業(yè)人士對(duì)鳳凰科技表示，價(jià)格對(duì)于交易額的拉動(dòng)作用明顯，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)被視作電商快速圈地的主要方式，部分電商為了保護(hù)市場(chǎng)份額，也會(huì)被動(dòng)的加入價(jià)格戰(zhàn)。
天貓、蘇寧易購(gòu)決戰(zhàn)京東店慶日
6月儼然已經(jīng)成為各家電商的促銷(xiāo)月，包括天貓、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜在內(nèi)的主流電商，都已宣布開(kāi)展大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)，最大限度地刺激用戶(hù)的注意力與購(gòu)買(mǎi)欲。
據(jù)資料顯示，京東成立于1998年6月18日，因而每年的6月18日，京東都會(huì)發(fā)動(dòng)促銷(xiāo)戰(zhàn)，以吸引消費(fèi)者的注意；今年是京東有史以來(lái)力度最大的一次，號(hào)稱(chēng)投入10億元巨款發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)。
在一個(gè)月前，蘇寧易購(gòu)宣布推出“E18”促銷(xiāo)；據(jù)蘇寧易購(gòu)方面介紹，“E18”就是在每月18日都要進(jìn)行一次“暴風(fēng)驟雨”式的大促。
而天貓則宣布打造“618狂歡節(jié)”，并從今日起為消費(fèi)者“無(wú)門(mén)檻派送價(jià)值4000萬(wàn)元的現(xiàn)金紅包。紅包可于18日在天貓全場(chǎng)通用，無(wú)任何限制”。
至于京東商城，從6月1日便啟動(dòng)店慶月，10億元開(kāi)展諾曼底大“惠”戰(zhàn)。
京東價(jià)格戰(zhàn)拼刺上市天貓、蘇寧易購(gòu)阻擊
鑒于京東在香港召開(kāi)上市推介會(huì)、被曝光正式啟動(dòng)IPO進(jìn)程，接近京東的人士稱(chēng)，京東近段時(shí)間大力促銷(xiāo)，都與籌備上市事宜密不可分。
投資界人士對(duì)鳳凰科技表示，由于京東的財(cái)務(wù)數(shù)字偏低，券商給出的估值并未達(dá)到京東的預(yù)期，因此京東計(jì)劃發(fā)力下一個(gè)季度，爭(zhēng)取6月份會(huì)有一個(gè)好看的賬面。
如果京東可以成功上市，勢(shì)必打擊國(guó)內(nèi)其他電商企業(yè)，而距離上市的這幾個(gè)月就成為各家電商阻擊京東的關(guān)鍵時(shí)刻。未來(lái)資產(chǎn)分析師溫天立對(duì)鳳凰科技表示，京東選擇現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候上市，原因只有一個(gè)，就是搶在阿里整體上市之前上市。
一位不愿具名的電商中層向鳳凰科技表示，受到京東的上市影響最大的就是國(guó)內(nèi)電商公司，首當(dāng)其沖的就是天貓，這也是天貓選擇京東店慶日大做促銷(xiāo)的目的。
根據(jù)鳳凰科技了解到的情況，京東最快6月份赴美上市的消息并不準(zhǔn)確，京東有可能在下半年沖刺上市。
此前，京東副總裁吳聲曾暗示，稱(chēng)低價(jià)已不在是京東的核心，京東正“反思自己商業(yè)模式的可持續(xù)性，這既包括是否持續(xù)給客戶(hù)創(chuàng)造了價(jià)值，也包括盈利能力是否能夠真的去形成。”這一表態(tài)被認(rèn)為是京東經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整的標(biāo)志。
有數(shù)據(jù)顯示，從4月開(kāi)始，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等7家電商公司，共投入58億彈藥火拼夏日家電價(jià)格大戰(zhàn)，除去純平臺(tái)商天貓，另外6家電商2012年交易額1300億左右，56億（去掉天貓2億）占交易額的4.3%，考慮到毛利潤(rùn)率已經(jīng)低至個(gè)位數(shù)，所以投入資金量不可謂不大；如果2013年規(guī)模放大一倍，同樣的補(bǔ)貼力度就是102億元。
艾瑞統(tǒng)計(jì)顯示，2011年中國(guó)B2C購(gòu)物市場(chǎng)份額（含平臺(tái)式B2C）排名中，天貓占53.3%，京東為17.2%，蘇寧易購(gòu)為3.3%，分列前三位。
（來(lái)源：鳳凰科技 李汐）
