電視劇版權(quán)今年的交易數(shù)量和價(jià)格較去年雙雙下降。
電視劇版權(quán)今年的交易數(shù)量和價(jià)格較去年雙雙下降。
為應(yīng)對(duì)版權(quán)成本的高壓，各大視頻網(wǎng)站一直在積極探索新模式。
上周，在上海電視節(jié)期間，優(yōu)酷、土豆、騰訊、愛奇藝、PPTV等5家視頻網(wǎng)站聯(lián)手購買江蘇衛(wèi)視熱播大劇《囧人的幸福生活》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，與此前熱衷“高價(jià)獨(dú)家購買”相比，多家視頻巨頭首次聯(lián)手購買電視熱播劇集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的抱團(tuán)模式引起了業(yè)界的普遍關(guān)注。
網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格下跌近半
據(jù)悉，每年北京、上海的電視節(jié)，都是國內(nèi)影視劇版權(quán)市場的風(fēng)向標(biāo)。
信息時(shí)報(bào)記者從上周舉辦的上海電視節(jié)獲悉，上海電視節(jié)電視劇版權(quán)交易數(shù)量和價(jià)格較去年雙雙下降，展會(huì)第二天許多展廳門可羅雀。有業(yè)內(nèi)人士向記者爆料稱，去年最高超過100萬元/集的視頻網(wǎng)絡(luò)版權(quán)在今年大幅跳水，降了一半甚至三分之二。
據(jù)了解，過去幾年間，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)高漲（詳見下表），持續(xù)高漲的版權(quán)費(fèi)用讓國內(nèi)的視頻企業(yè)大呼“有壓力”。一家視頻網(wǎng)站的版權(quán)部門工作人員表示：“去年的影視劇版權(quán)價(jià)格虛高得離譜，由于視頻網(wǎng)站持續(xù)為版權(quán)燒錢，失衡的收支情況使得其他一些公司難以負(fù)荷。”
為此，在今年4月，愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻達(dá)成戰(zhàn)略同盟，組建“視頻內(nèi)容合作組織（簡稱VCC），以實(shí)現(xiàn)資源互通，平臺(tái)合作。根據(jù)協(xié)議，三方未來除了聯(lián)手采購版權(quán)外，還將就各自已有的版權(quán)進(jìn)行互換等合作，希望借此讓畸高的影視劇版權(quán)價(jià)格回歸理性。與此同時(shí)，優(yōu)酷與土豆也通過合并搭建統(tǒng)一購劇平臺(tái)。
優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)指出，版權(quán)交易規(guī)模與交易價(jià)格下降的趨勢(shì)在此前的北京電視節(jié)上已經(jīng)顯露，這一次優(yōu)酷、土豆、騰訊、愛奇藝、PPTV 五家聯(lián)手，希望借此推動(dòng)電視劇價(jià)格回歸理性。
聯(lián)手購劇提升議價(jià)能力
實(shí)際上，聯(lián)手購買劇集是視頻企業(yè)在對(duì)過去版權(quán)市場過度泡沫的共同反思中。
分析人士指出，此次團(tuán)購版權(quán)之舉是繼獨(dú)家劇分銷模式、聯(lián)播換播模式之后視頻網(wǎng)站版權(quán)采購方面的又一重要模式創(chuàng)新，該模式很可能成為未來的主要采購模式。
對(duì)此，優(yōu)酷總編朱向陽在接受信息時(shí)報(bào)采訪時(shí)表示，相比1家網(wǎng)站購買獨(dú)家版權(quán)獨(dú)播，5家網(wǎng)站聯(lián)合購買版權(quán)的模式對(duì)片方更為有利。“大家都會(huì)拿出大量宣傳推廣資源推該劇，有利于該劇在互聯(lián)網(wǎng)的傳播，也有利于提高電視臺(tái)的收視率。”
奇藝方面對(duì)此也持同樣觀點(diǎn)，一相關(guān)人士表示：“平臺(tái)版權(quán)采購并不構(gòu)成競爭，所以這次打破了僵硬的獨(dú)家采購形式。市場上的版權(quán)價(jià)格正逐漸向良性回歸，此次采購各家網(wǎng)站分別出一定費(fèi)用采購該劇版權(quán)，成本相比以往有大幅縮減。”
實(shí)際上，3月份優(yōu)酷并購?fù)炼怪?，國?nèi)視頻企業(yè)在版權(quán)購買和版權(quán)庫的擁有上已逐步實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。此前，搜狐、騰訊多方聯(lián)手采購版權(quán)與優(yōu)酷和土豆形成兩大陣營，其他諸如酷6網(wǎng)、56網(wǎng)等已退出了正版長視頻的競爭。如今兩派在版權(quán)購買上由競爭轉(zhuǎn)為結(jié)盟，對(duì)上游版權(quán)方的議價(jià)能力將大大提高。
網(wǎng)播權(quán)飆升史
●2008年
《金婚》、《士兵突擊》3000萬元/集
●2009年
《我的青春誰作主》2萬元/集；《神話》3萬元/集
●2010年
《借槍》、《步步驚心》約10萬元/集
●2011年
《宮鎖珠簾》高達(dá)185萬元/集
（來源：信息時(shí)報(bào) 何秋養(yǎng)）
