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    市場格局
    Market Structure

    百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的頹勢并不能掩蓋這樣的一個(gè)事實(shí):搜索仍然是人與互聯(lián)網(wǎng)交互的最主要一類行為。狹義的搜. . .

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    為什么微信不可能從根本改變搜索?
    標(biāo)簽: OA系統(tǒng)   爸爸去哪兒   搜索   來源: 雷鋒網(wǎng)     閱讀次數(shù): 839

      百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的頹勢并不能掩蓋這樣的一個(gè)事實(shí):搜索仍然是人與互聯(lián)網(wǎng)交互的最主要一類行為。狹義的搜索指的是搜索關(guān)鍵詞,廣義的搜索則包括掃一掃、OCR、語音識(shí)別等,二維碼可以理解為是一個(gè)只有一個(gè)對(duì)應(yīng)結(jié)果的關(guān)鍵詞。從這個(gè)意義上說,微信從2013年8月正式推出的5.0版本就是想通過廣義搜索彎道超車,它并沒有企圖改變搜索的邏輯。一年后的2014年8月,微信內(nèi)測的5.4版本則終于推出了全局搜索功能,表明狹義搜索的一戰(zhàn)不可避免。

      對(duì)用戶而言,搜索是PC端培養(yǎng)多年的最成熟習(xí)慣之一;對(duì)供應(yīng)商而言,搜索是推廣成本最低的渠道之一。對(duì)平臺(tái)而言,搜索是最有價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式之一。搜索廣告比展示廣告更精確。如果說微信展示廣告的CPC(按點(diǎn)擊付費(fèi))成本都能低于百度,微信搜索廣告會(huì)有怎樣的想象空間?

      當(dāng)用戶去搜索一個(gè)關(guān)鍵詞(或二維碼)的時(shí)候,他的預(yù)期是從這個(gè)入口進(jìn)入,他能夠獲得他想要獲得的信息。這就蘊(yùn)含著搜索的一個(gè)核心假設(shè):

      搜索的核心假設(shè):海量信息可以從不同維度上抽象為一個(gè)到多個(gè)關(guān)鍵詞(keyword),而用戶可以將需求濃縮為其中一些關(guān)鍵詞,從而與所需的信息連接起來。

      (1)最低的抽象層次是專名。當(dāng)我們?cè)陔娨暽峡吹健栋职秩ツ膬骸返臅r(shí)候,這個(gè)名稱將反復(fù)的出現(xiàn)。我們知道只要搜索這個(gè)專名,就可以獲得關(guān)于這個(gè)關(guān)鍵詞的一切周邊信息。例如,里面出現(xiàn)的景點(diǎn)、人物、花絮等。當(dāng)然,這也就意味著在淘寶上將出現(xiàn)各種高仿,競爭對(duì)手們也可能購買這個(gè)關(guān)鍵詞干擾搜索結(jié)果。但這一切都建立在搜索的核心假設(shè)之上。

      (2)第二是通名,即分類。例如“爸爸去哪兒”一開始包含通名“爸爸”等,這樣人們可以從這個(gè)親子類的通名初步獲得節(jié)目的基礎(chǔ)信息??赡軙?huì)有人通過“爸爸”、“真人秀”或“親子”搜到這個(gè)節(jié)目。在通名這個(gè)層次,有時(shí)就需要有一個(gè)漫長的學(xué)習(xí)和互動(dòng)過程?!斑B衣裙”是一個(gè)任何普通人都能掌握的維度,“湯唯同款連衣裙”則非得經(jīng)常上淘寶的人才能掌握了。用戶可能想喝礦泉水,卻不知道自己也能接受農(nóng)夫山泉。Facebook、人人網(wǎng)一開始從高校群體入手,就是依靠通名搜索。

      (3)第三是風(fēng)格化信息、LBS地理位置信息等,即標(biāo)簽。例如“爸爸去哪兒”是“芒果臺(tái)”出品,是一檔主打“明星”的節(jié)目,第一季有“kimi”和“林志穎”。從這幾個(gè)關(guān)鍵詞都可以搜到這個(gè)節(jié)目。可能有人一開始只知道kimi,然后才喜歡上爸爸去哪兒。在這個(gè)維度上,即使是興趣社交,同樣也遵循著搜索的邏輯。陌陌的唐巖說:“如果以興趣為導(dǎo)向社交,除非這個(gè)興趣十分小眾,否則就沒有意義。大多數(shù)人都愛聽音樂,這個(gè)興趣就太俗氣了,沒人有興趣認(rèn)識(shí)另一個(gè)城市也喜歡聽音樂的另一個(gè)人。除非你特別愛聽冰島音樂,那地理位置就無所謂了,你在美國我們也可以聊得很high?!薄 ?

    爸爸去哪兒

      (圖:《爸爸去哪兒》的豆瓣標(biāo)簽,其中一些是分類。嚴(yán)格來說電視劇的標(biāo)簽是錯(cuò)的,就像農(nóng)夫山泉不能打上礦泉水標(biāo)簽,但作為用戶行為可以理解。)

      (4)第四是推薦系統(tǒng),即交互模式。如果說風(fēng)格化信息或標(biāo)簽是一種“明晰”的模式,還有一些模式就是未曾說明的。例如,我在豆瓣網(wǎng)上給《爸爸去哪兒》打了高分,它會(huì)推薦我《人在囧途》和《歲月神偷》這樣的電影,這些作品通常并不認(rèn)為屬于一類通名,甚至也沒有明確的標(biāo)簽連接,但它們之間的關(guān)聯(lián)確實(shí)可以被用戶驗(yàn)證為存在。這些作品是在一個(gè)統(tǒng)一的打分機(jī)制下相互連接的,在這個(gè)意義上說它們是從用戶交互的維度上成為關(guān)鍵詞的。目前推薦系統(tǒng)的問題是由于將用戶的打分或交互行為強(qiáng)行統(tǒng)一,沒辦法把握同一個(gè)行為的不同意義。例如今日頭條經(jīng)常推薦標(biāo)題黨作品,而豆瓣上“不明覺厲”的作品常會(huì)得高分。

      上述四個(gè)層次,可能并沒有窮盡搜索的全部可能性,但它們都統(tǒng)一在上述核心假設(shè)。用戶通過一些抽象、濃縮的信息(關(guān)鍵詞),實(shí)現(xiàn)與海量信息的連接。

      可見,微信并沒有超越搜索的邏輯,只是過去微信打的是外圍戰(zhàn),希望以強(qiáng)大的先發(fā)優(yōu)勢重新定義搜索。從用戶的行為習(xí)慣、從技術(shù)的架構(gòu)來說,微信搜索跟百度沒有什么區(qū)別。它仍然涉及海量信息的生成和抓取、圍繞關(guān)鍵詞的結(jié)構(gòu)化乃至多維度的深度學(xué)習(xí)。另外,app中的數(shù)據(jù)不像PC上那樣容易抓取(即使在PC上,淘寶也不允許百度抓取)。因此,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上不容易形成搜索的單一入口,微信是目前最有可能形成搜索入口的平臺(tái)。

      那么,這個(gè)核心假設(shè)有盲區(qū)、漏洞或問題嗎?

      一個(gè)問題是,在有明確目的的搜索過程中,用戶所需要的并不是“海量信息”,海量信息只是通往所需信息的一個(gè)路徑罷了。這個(gè)問題在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的場景中特別明顯:用戶經(jīng)常不像坐在PC面前一樣有大量時(shí)間尋找自己需要的東西。因此,搜索引擎必須要有權(quán)重、必須要有搜索結(jié)果的rank評(píng)估。但即使如此,PR只能保證信源和頁面質(zhì)量等統(tǒng)一的指標(biāo),高PR的內(nèi)容未必是用戶需求的內(nèi)容。例如,中國政府網(wǎng)的一切資料都是真實(shí)可信的,但用戶更感興趣的可能是關(guān)于這些資料的深度解讀和預(yù)測。

      較困難的問題是,用戶經(jīng)常沒辦法很好的把握關(guān)鍵詞的維度,沒辦法明確表述自己的需求。真正的小白用戶,既不能將“爸爸去哪兒”表述為“真人秀”,也不知道“芒果臺(tái)”的風(fēng)格。在這個(gè)意義上,可以說用戶需要的不是有精確的搜索,而是較模糊的漫游(“逛”)。當(dāng)然,逛也是有場所的,優(yōu)酷視頻、搜狐視頻、愛奇藝等,可以看作是視頻領(lǐng)域的農(nóng)貿(mào)、銀泰、大悅城。在電商領(lǐng)域,也有蘑菇街、美麗說、果庫、豆瓣東西等彌補(bǔ)大電商平臺(tái)在展示和推薦上的不足。

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