
瑪麗·梅克爾被巴倫周刊冊封為“互聯(lián)網(wǎng)女皇”,這個稱號自此以后一直伴隨著她,在她在摩根士丹利做互聯(lián)網(wǎng)行. . .
瑪麗·梅克爾被巴倫周刊冊封為“互聯(lián)網(wǎng)女皇”,這個稱號自此以后一直伴隨著她,在她在摩根士丹利做互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析的十幾個年頭,還是后來轉(zhuǎn)到凱鵬華盈,開始以投資人的身份更加切身的參與到對互聯(lián)網(wǎng)趨勢的預(yù)測,這個稱號都一直伴隨著她。
我們回顧一下這位女皇之前所作的趨勢報告,可以發(fā)現(xiàn)她對未來的關(guān)鍵性預(yù)測,一般都可以在整個趨勢興起的兩到三年之后應(yīng)驗。1995年第一份互聯(lián)網(wǎng)報告指出網(wǎng)絡(luò)瀏覽器將會成為主要承載網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的手段,而網(wǎng)景開始爆發(fā)大概是在1998年前后。1997年梅克爾提出了互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的報告,而eBay這樣的網(wǎng)站則成功的在千禧年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫當(dāng)中涌現(xiàn)。梅克爾預(yù)測移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢的報告出現(xiàn)在2004到2005年,兩年之后iPhone出現(xiàn)。那個時候她又根據(jù)iPhone成功地預(yù)測了蘋果將會引入應(yīng)用商店制度,這成為后來顛覆整個行業(yè)的一塊重要的里程碑。
可以看到,在她的理論提出到最終付諸實踐的時間,差不多都是在兩年左右。我們觀察今年的報告,會不會在報告當(dāng)中向我們預(yù)示未來兩年左右事情的走向呢?就讓我們把這位互聯(lián)網(wǎng)女皇2014年的報告看個究竟。
回顧移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展:8年抗戰(zhàn),美國重新奪回創(chuàng)新的主導(dǎo)權(quán)
在之前接受福布斯專訪的時候,梅克爾特別提到2003-2004年左右去中國訪問的時候,中國人曾經(jīng)嘲笑說美國當(dāng)時的手機(jī)還不知道什么叫移動夢網(wǎng)。但是最后iPhone的出現(xiàn)改變了這一切。
現(xiàn)在除了我們大家都知道的智能手機(jī)的增勢依舊但放緩,而平板正處于爆發(fā)的前期階段等事實之外,報告還指出了一個有趣的特點:美國制造的智能手機(jī)操作系統(tǒng)占全球份額97%。從現(xiàn)在開始數(shù)八年前,也就是2006年左右,美國造系統(tǒng)的占比僅占5%。
在那個時候不管是中國還是日本,智能手機(jī)系統(tǒng)都是各自為政的,使用網(wǎng)頁和Java(Brew)作為跨平臺的開發(fā)手段。而當(dāng)時那個拿觸控筆操作的屏幕,下面有五個小圓點的mtk系統(tǒng)——如果有人愿意做一下市場分析的話——大概是當(dāng)時中國市場上的絕對主力。
在高端的手機(jī)市場當(dāng)中則是由諾基亞的塞班系統(tǒng)和微軟的Windows Mobile各領(lǐng)風(fēng)騷;但是,像摩托羅拉、三星、多普達(dá)這樣的廠商,都會對其高端機(jī)型根據(jù)Linux自行開發(fā)一套系統(tǒng),也并不與其他的兼容。反正應(yīng)用這種事情對他們來說不是一個值得考慮的問題。
這就是移動互聯(lián)網(wǎng)的前夜。如今,美國人重新統(tǒng)一了整個戰(zhàn)場。——但說回來,這一部分也不叫趨勢呀。
移動互聯(lián)盈利模式:廣告仍將粗放增長,啃食曾經(jīng)王牌產(chǎn)業(yè)的蛋糕
在移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時候,各家廠商面對盈利模式的問題曾經(jīng)語焉不詳。當(dāng)時我還在網(wǎng)易,采訪中國移動互聯(lián)網(wǎng)大會的參會者們,所有的廠商不約而同的說,我們只考慮增長用戶數(shù),不考慮盈利方式。這種說辭實在是假的有點過分。但是如果有誰把這句話當(dāng)真,那么他的下場一定是死的很慘。
最終,盈利模式也沒有脫離09年左右移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛開始成型時候的幾種模式:那就是廣告,免費+高級付費,電商,以及虛擬物品。而絕大多數(shù)的移動應(yīng)用,比如工具類軟件都是仍然在嚴(yán)重地依賴廣告作為他們創(chuàng)收的方式。這些企業(yè)的拼殺雖然很艱難,但最后總會有一兩個企業(yè)存活下來,并且繼續(xù)依靠廣告來賺錢。
在今年的互聯(lián)網(wǎng)報告當(dāng)中,主要表示移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告仍然是在總體上是樂觀的。但是這種總體的樂觀增長,是由于整個盤子做大了,也就是能夠接觸移動互聯(lián)網(wǎng)的人群越來越多了,而并不意味著每個用戶的平均收入在提高。
一些新興的賺錢方式依然比不上傳統(tǒng)的搜索廣告能夠帶來的每用戶平均收入(ARPU)更高。谷歌的ARPU是Facebook的六倍,而Facebook又是Twitter的兩倍,就很能說明問題。
可以看到,在接下來移動互聯(lián)網(wǎng)主要是侵吞曾經(jīng)的王牌產(chǎn)業(yè)的陣地,尤其是對于紙媒來說,他們的虧損將會越來越嚴(yán)重。移動廣告的新的增長空間主要是搶奪了昔日霸主的蛋糕。這就導(dǎo)致應(yīng)用開發(fā)者需要進(jìn)一步把自己的目光瞄向“下一個十億人”——新進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)的民眾。這曾經(jīng)是諾基亞用來作為自己的戰(zhàn)略目標(biāo)的說法,可惜提出這個說法的公司現(xiàn)在已經(jīng)自身難保。
熱點預(yù)測之“重塑”:無所不包,八面玲瓏
如果說每一次報告當(dāng)中,預(yù)示熱點都是最重要內(nèi)容的話,那么這位互聯(lián)網(wǎng)女皇所選擇的熱點。通篇看下來就是無所不包。她把教育和醫(yī)療放在了最早呈現(xiàn)的位置,但在接下來一個“重塑”環(huán)節(jié)當(dāng)中,她用十幾張幻燈片,基本上把一個科技媒體可以講述的故事全都講了個遍。在這種情況下,如果她還是沒有預(yù)測中的話,那她的運氣該是有多差呀。
“重塑”這個概念其實根本不用梅克爾在2014年的互聯(lián)網(wǎng)報告當(dāng)中提出?;ヂ?lián)網(wǎng)這個新興產(chǎn)業(yè)存在的意義,就是重塑過去的行業(yè),這件事情從2000年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫開始就一直在進(jìn)行當(dāng)中。所以我也看不出來這個報告出爐以后,重塑活動會比過去有什么分別。
我以為她說教育和醫(yī)療,就不會談硬件,結(jié)果硬件也談到了。我以為她說這些就不會說云計算,結(jié)果云計算也談到了,數(shù)據(jù)挖掘也談到了。這種誰都不得罪的方式還真的是很討巧。
中國部分:與世界隔離的自我創(chuàng)新中,電商是重點
報告的最后一部分用十幾張幻燈片,主要講述了中國在全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展當(dāng)中的作用。報告也提出了兩點,第一是互聯(lián)網(wǎng)上絕大多數(shù)的主流服務(wù)依然是美國制造,這個趨勢沒有變化;第二中國的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在電子商務(wù)上,這是因為它擁有一個13億人口的自己的試驗田,仿佛是獨立于這個星球之外的王國。這里有足夠多的人口可以支撐他們?nèi)ミM(jìn)行電商方面的革新。
而更重要的是,這些人口所在的土壤又是經(jīng)過良好的配置,除了那些偏遠(yuǎn)山區(qū)的消費能力并不強(qiáng)的人群之外,這里的人們已經(jīng)實現(xiàn)了使用信用卡和借記卡,都擁有銀行賬戶,而且互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及率也是非常高的。在發(fā)展中國家來說已經(jīng)處于遙遙領(lǐng)先的地位。
這種情況,對于經(jīng)常報道東南亞媒體的科技新聞的動點科技來說實在是感同身受,因為我們已經(jīng)不止一次的從報道中看到,像印度尼西亞,菲律賓這樣的國家,有幾千上萬個小島組成,智能手機(jī)的普及率還很低。然后如果他們要匯款的話,都必須得開通線下的跑腿送款服務(wù)。沒有銀行賬戶的人在那里都還是很多的,這種情況在中國是不可以想像的。
所以中國發(fā)展電子商務(wù)是有其得天獨厚的土壤,但是這并不意味著中國的崛起會在未來對全球互聯(lián)網(wǎng)的格局產(chǎn)生變化,而更有可能是中國形成一個遺世獨立的圈子,把全球互聯(lián)網(wǎng)分割成兩半。