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文/王珍

國(guó)家廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的重拳整頓在延續(xù)，視頻網(wǎng)站上的電視版APP(應(yīng)用程序)被要求下架。

今后，網(wǎng)絡(luò)視頻直接進(jìn)入電視屏，打“擦邊球”的難度加大。

外界擔(dān)心，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，許多年輕人已經(jīng)習(xí)慣了在手機(jī)、PAD上看網(wǎng)絡(luò)視頻，而不是在客廳看電視。能連接互聯(lián)網(wǎng)的智能電視，借助豐富的網(wǎng)絡(luò)視頻，想把年輕人重新吸引到客廳的電視機(jī)大屏前。但是，廣電總局這次的“嚴(yán)管”，打斷了網(wǎng)絡(luò)視頻直接輸?shù)诫娨暽系耐ǖ?，無(wú)疑將讓這部分年輕人重回客廳的熱情減退。

如何在“后監(jiān)管時(shí)代”探索出新的商業(yè)模式，是視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)牌照商、彩電廠需共同面對(duì)的。

視頻網(wǎng)站遇挫

樂(lè)視電視高級(jí)副總裁彭鋼昨天向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者確認(rèn)，樂(lè)視已配合廣電總局的要求，做了相應(yīng)的調(diào)整。

彭鋼通過(guò)短信回應(yīng)說(shuō)：“這次總局要求下架的是第三方市場(chǎng)中的視頻APP的XL等版本。此版本我們?cè)缫严录?。?lè)視目前正在認(rèn)真配合廣電總局進(jìn)行整改，并取得了積極的進(jìn)展，將盡快整改到位?！?/SPAN>

而PPTV公關(guān)部的相關(guān)人士也向本報(bào)記者表示，PPTV已經(jīng)將電視端的APP下架了，目前在PPTV的網(wǎng)站上已經(jīng)沒(méi)有電視端的APP。

至于今后如何拓展電視這張大屏，上述PPTV公關(guān)部的人士說(shuō)：“無(wú)論如何，先遵守廣電政策再說(shuō)，但PPTV不會(huì)放棄家庭互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)。”

此外，優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等其他視頻網(wǎng)站也表示，將嚴(yán)格遵守國(guó)家政策規(guī)定，下架相關(guān)的電視端APP產(chǎn)品。

三網(wǎng)融合研究專家、融合網(wǎng)執(zhí)行總編輯吳純勇認(rèn)為，這是今年六七月份廣電重拳整頓網(wǎng)絡(luò)視頻的延續(xù)，是“落地”措施之一。

“原先叫TV版，后來(lái)叫XL版，換名稱也沒(méi)用?！眳羌冇轮毖?，視頻網(wǎng)站進(jìn)軍電視機(jī)屏幕的布局會(huì)受到影響。他呼吁，與其偷換概念，不如踏踏實(shí)實(shí)，在電視機(jī)上重新思考戰(zhàn)略。比如，與牌照方合作，看哪些內(nèi)容可以上，哪些內(nèi)容不能上；廣電總局要求，不能在電視上出現(xiàn)視頻網(wǎng)站的品牌，既然定了這個(gè)游戲規(guī)則，沒(méi)必要再打擦邊球，違規(guī)將受處罰?！翱梢耘c內(nèi)容提供方、牌照方、彩電廠合作，把一些電影、電視劇放到牌照方去，這將是唯一合法的商業(yè)模式，然后將內(nèi)容、廣告收入與牌照商、彩電廠分成。”

一位熟悉OTT行業(yè)的資深人士也認(rèn)為：“廣電涉及國(guó)家信息安全，所以視頻網(wǎng)站在電視端，如果要繼續(xù)往下走，就必須‘抱大腿’(指與七家牌照商合作)；要么消停一下，預(yù)計(jì)這種監(jiān)管從緊的情況，至少延續(xù)到明年‘兩會(huì)’”。

牌照商彩電廠喜憂參半

作為互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)的牌照商之一，華數(shù)傳媒的相關(guān)負(fù)責(zé)人昨天向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示：“我也是從網(wǎng)上看到消息的。當(dāng)然，這對(duì)牌照方有利。因?yàn)橐曨lAPP已經(jīng)脫離了播控管理。電視版APP下架對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容管理有積極作用?！?/SPAN>

這位華數(shù)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，如果視頻網(wǎng)站嚴(yán)格按照廣電總局的規(guī)定來(lái)做，在進(jìn)軍電視屏?xí)r，肯定會(huì)加強(qiáng)與牌照商的合作。

不過(guò)，上述華數(shù)傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為集成播控平臺(tái)，即使有更多內(nèi)容，也要加強(qiáng)服務(wù)。一些沒(méi)有版權(quán)的境外劇、尺度過(guò)大的節(jié)目，進(jìn)入電視屏肯定會(huì)受到影響。

“對(duì)牌照商，總體利好，但責(zé)任增大，”上述OTT行業(yè)資深人士說(shuō)，“以前牌照商只管收錢，缺乏監(jiān)管；現(xiàn)在不只是賣授權(quán)，還要真正負(fù)起內(nèi)容監(jiān)管的責(zé)任?！?/SPAN>

吳純勇認(rèn)為：“牌照方雖強(qiáng)化了地位，但也‘喜憂參半’。如，聯(lián)想智能電視以前有聯(lián)想應(yīng)用商店，現(xiàn)在變成百視通應(yīng)用商店。原來(lái)合同里約定，你替我背書(shū)，一年給我多少錢，現(xiàn)在違約了。牌照方必須承擔(dān)更多責(zé)任?！?/SPAN>

對(duì)于彩電廠來(lái)說(shuō)，TCL、創(chuàng)維等多家企業(yè)的彩電業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)均表示，廣電整頓是好事。創(chuàng)維旗下酷開(kāi)電視公司的董事長(zhǎng)王志國(guó)就表示：“廣電總局反對(duì)視頻聚合，讓電視比拼后臺(tái)的能力加強(qiáng)，否則任何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都可以切入電視機(jī)，找人代工做電視。從創(chuàng)維看，我們與牌照商南方傳媒及其子公司優(yōu)朋普樂(lè)合作，我們可以與牌照商一起，保證內(nèi)容可管可控的前提下，與各網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站合作?！?/SPAN>

不過(guò)，也有一家中小型彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人直言，“許多人買了蘋(píng)果手機(jī)，會(huì)去刷機(jī)。電視機(jī)一樣，雖然廣電嚴(yán)管電視機(jī)和機(jī)頂盒，但是廣電管得了彩電廠，卻管不了老百姓的行為。廣電監(jiān)管，應(yīng)該像大禹治水，疏而不是堵。”

一位彩電廠的相關(guān)人士認(rèn)為：“后廣電監(jiān)管時(shí)代，大家往‘多屏互動(dòng)’方向轉(zhuǎn)型，嘗試?yán)@開(kāi)廣電監(jiān)控；視頻網(wǎng)站、機(jī)頂盒廠都將與牌照商緊密合作?！?/SPAN>

“彩電廠之前在視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上各做各的，廣電此次整頓，也會(huì)打亂彩電廠，尤其互聯(lián)網(wǎng)電視新軍的戰(zhàn)略部署。百姓對(duì)電視的需求還是有的，智能電視按什么規(guī)則走，彩電廠要更好地規(guī)劃自己的路?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)直接做電視，變得困難?！眳羌冇抡f(shuō)。

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