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    產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)
    Industry Dynamics

    國(guó)家廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的重拳整頓在延續(xù),視頻網(wǎng)站上的電視版APP(應(yīng)用程序)被要求下架。

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    電視版視頻APP下架 智能電視前路遇阻
    標(biāo)簽: OA系統(tǒng)   電視版視頻APP下架   智能電視前路遇阻   來(lái)源:      閱讀次數(shù): 1578

    文/王珍

    國(guó)家廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的重拳整頓在延續(xù),視頻網(wǎng)站上的電視版APP(應(yīng)用程序)被要求下架。

    今后,網(wǎng)絡(luò)視頻直接進(jìn)入電視屏,打“擦邊球”的難度加大。

    外界擔(dān)心,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),許多年輕人已經(jīng)習(xí)慣了在手機(jī)、PAD上看網(wǎng)絡(luò)視頻,而不是在客廳看電視。能連接互聯(lián)網(wǎng)的智能電視,借助豐富的網(wǎng)絡(luò)視頻,想把年輕人重新吸引到客廳的電視機(jī)大屏前。但是,廣電總局這次的“嚴(yán)管”,打斷了網(wǎng)絡(luò)視頻直接輸?shù)诫娨暽系耐ǖ?,無(wú)疑將讓這部分年輕人重回客廳的熱情減退。

    如何在“后監(jiān)管時(shí)代”探索出新的商業(yè)模式,是視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)牌照商、彩電廠需共同面對(duì)的。

    視頻網(wǎng)站遇挫

    樂(lè)視電視高級(jí)副總裁彭鋼昨天向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者確認(rèn),樂(lè)視已配合廣電總局的要求,做了相應(yīng)的調(diào)整。

    彭鋼通過(guò)短信回應(yīng)說(shuō):“這次總局要求下架的是第三方市場(chǎng)中的視頻APP的XL等版本。此版本我們?cè)缫严录?。?lè)視目前正在認(rèn)真配合廣電總局進(jìn)行整改,并取得了積極的進(jìn)展,將盡快整改到位?!?/SPAN>

    而PPTV公關(guān)部的相關(guān)人士也向本報(bào)記者表示,PPTV已經(jīng)將電視端的APP下架了,目前在PPTV的網(wǎng)站上已經(jīng)沒(méi)有電視端的APP。

    至于今后如何拓展電視這張大屏,上述PPTV公關(guān)部的人士說(shuō):“無(wú)論如何,先遵守廣電政策再說(shuō),但PPTV不會(huì)放棄家庭互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)。”

    此外,優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等其他視頻網(wǎng)站也表示,將嚴(yán)格遵守國(guó)家政策規(guī)定,下架相關(guān)的電視端APP產(chǎn)品。

    三網(wǎng)融合研究專家、融合網(wǎng)執(zhí)行總編輯吳純勇認(rèn)為,這是今年六七月份廣電重拳整頓網(wǎng)絡(luò)視頻的延續(xù),是“落地”措施之一。

    “原先叫TV版,后來(lái)叫XL版,換名稱也沒(méi)用?!眳羌冇轮毖?,視頻網(wǎng)站進(jìn)軍電視機(jī)屏幕的布局會(huì)受到影響。他呼吁,與其偷換概念,不如踏踏實(shí)實(shí),在電視機(jī)上重新思考戰(zhàn)略。比如,與牌照方合作,看哪些內(nèi)容可以上,哪些內(nèi)容不能上;廣電總局要求,不能在電視上出現(xiàn)視頻網(wǎng)站的品牌,既然定了這個(gè)游戲規(guī)則,沒(méi)必要再打擦邊球,違規(guī)將受處罰?!翱梢耘c內(nèi)容提供方、牌照方、彩電廠合作,把一些電影、電視劇放到牌照方去,這將是唯一合法的商業(yè)模式,然后將內(nèi)容、廣告收入與牌照商、彩電廠分成。”

    一位熟悉OTT行業(yè)的資深人士也認(rèn)為:“廣電涉及國(guó)家信息安全,所以視頻網(wǎng)站在電視端,如果要繼續(xù)往下走,就必須‘抱大腿’(指與七家牌照商合作);要么消停一下,預(yù)計(jì)這種監(jiān)管從緊的情況,至少延續(xù)到明年‘兩會(huì)’”。

    牌照商彩電廠喜憂參半

    作為互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)的牌照商之一,華數(shù)傳媒的相關(guān)負(fù)責(zé)人昨天向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示:“我也是從網(wǎng)上看到消息的。當(dāng)然,這對(duì)牌照方有利。因?yàn)橐曨lAPP已經(jīng)脫離了播控管理。電視版APP下架對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容管理有積極作用?!?/SPAN>

    這位華數(shù)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,如果視頻網(wǎng)站嚴(yán)格按照廣電總局的規(guī)定來(lái)做,在進(jìn)軍電視屏?xí)r,肯定會(huì)加強(qiáng)與牌照商的合作。

    不過(guò),上述華數(shù)傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,作為集成播控平臺(tái),即使有更多內(nèi)容,也要加強(qiáng)服務(wù)。一些沒(méi)有版權(quán)的境外劇、尺度過(guò)大的節(jié)目,進(jìn)入電視屏肯定會(huì)受到影響。

    “對(duì)牌照商,總體利好,但責(zé)任增大,”上述OTT行業(yè)資深人士說(shuō),“以前牌照商只管收錢,缺乏監(jiān)管;現(xiàn)在不只是賣授權(quán),還要真正負(fù)起內(nèi)容監(jiān)管的責(zé)任?!?/SPAN>

    吳純勇認(rèn)為:“牌照方雖強(qiáng)化了地位,但也‘喜憂參半’。如,聯(lián)想智能電視以前有聯(lián)想應(yīng)用商店,現(xiàn)在變成百視通應(yīng)用商店。原來(lái)合同里約定,你替我背書(shū),一年給我多少錢,現(xiàn)在違約了。牌照方必須承擔(dān)更多責(zé)任?!?/SPAN>

    對(duì)于彩電廠來(lái)說(shuō),TCL、創(chuàng)維等多家企業(yè)的彩電業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)均表示,廣電整頓是好事。創(chuàng)維旗下酷開(kāi)電視公司的董事長(zhǎng)王志國(guó)就表示:“廣電總局反對(duì)視頻聚合,讓電視比拼后臺(tái)的能力加強(qiáng),否則任何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都可以切入電視機(jī),找人代工做電視。從創(chuàng)維看,我們與牌照商南方傳媒及其子公司優(yōu)朋普樂(lè)合作,我們可以與牌照商一起,保證內(nèi)容可管可控的前提下,與各網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站合作?!?/SPAN>

    不過(guò),也有一家中小型彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人直言,“許多人買了蘋(píng)果手機(jī),會(huì)去刷機(jī)。電視機(jī)一樣,雖然廣電嚴(yán)管電視機(jī)和機(jī)頂盒,但是廣電管得了彩電廠,卻管不了老百姓的行為。廣電監(jiān)管,應(yīng)該像大禹治水,疏而不是堵。”

    一位彩電廠的相關(guān)人士認(rèn)為:“后廣電監(jiān)管時(shí)代,大家往‘多屏互動(dòng)’方向轉(zhuǎn)型,嘗試?yán)@開(kāi)廣電監(jiān)控;視頻網(wǎng)站、機(jī)頂盒廠都將與牌照商緊密合作?!?/SPAN>

    “彩電廠之前在視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上各做各的,廣電此次整頓,也會(huì)打亂彩電廠,尤其互聯(lián)網(wǎng)電視新軍的戰(zhàn)略部署。百姓對(duì)電視的需求還是有的,智能電視按什么規(guī)則走,彩電廠要更好地規(guī)劃自己的路?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)直接做電視,變得困難?!眳羌冇抡f(shuō)。

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