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相信消息靈通如你,早已知曉昨天凌晨蘋果WWDC 2014的大概。這次發(fā)布會(huì)沒(méi)有新硬件,但軟件上更迭所. . .

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iMessage 大更新 微信們噩夢(mèng)的開始嗎?
標(biāo)簽: OA系統(tǒng)   IM   微信   來(lái)源:      閱讀次數(shù): 929

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  相信消息靈通如你,早已知曉昨天凌晨蘋果WWDC 2014的大概。

  這次發(fā)布會(huì)沒(méi)有新硬件,但軟件上更迭所造成的效果卻不亞于新硬件。蘋果所發(fā)布的高完成度“連續(xù)性”體驗(yàn),讓大家一起驚呼“狼來(lái)了”。

  iMessage是個(gè)很好的例子,這次更新中它是一位重要角色。稍稍總結(jié)下它的變化:

  支持發(fā)送語(yǔ)音、視頻、地理位置、群聊、位置共享、閱后即焚等諸類消息,IM功能極大的補(bǔ)全

  支持包括SMS信息在內(nèi)的所有信息(聊天記錄)在Mac端同步,增強(qiáng)多平臺(tái)連續(xù)性

  在發(fā)布會(huì)間,第一點(diǎn)更新被廣泛吐槽,被認(rèn)為是“全面抄襲國(guó)內(nèi)外流行IM的功能”,更有甚者認(rèn)為蘋果是在“走微信|WhatsApp們的路,讓它們無(wú)路可走”。

  且不說(shuō)是否抄襲,我想來(lái)討論:這次大更新,對(duì)微信們的影響到底有多大?

  首先,讓我們來(lái)看看市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)

  iMessage是一個(gè)蘋果獨(dú)享應(yīng)用,也就是說(shuō)它只限制在iOS、OS X上運(yùn)行,這讓它的影響范圍不那么廣泛。IDC數(shù)據(jù)顯示,iOS設(shè)備(主要是iPhone)市場(chǎng)份額每年愈下,到上個(gè)統(tǒng)計(jì)年已跌至15.2%。

  由于iOS用戶的互聯(lián)網(wǎng)高活躍度,在蘋果占優(yōu)的地區(qū),比如NPD Group統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2013年占據(jù)45%份額的美國(guó)市場(chǎng)、68.7%的日本市場(chǎng),iMessage可能能夠放大影響。注意,這里說(shuō)的是可能,因?yàn)閕Message在美國(guó)、日本的IM市場(chǎng)中非常落后,那里是WhatsApp、Line的天下。在蘋果不占優(yōu)勢(shì)的地方?那就不關(guān)蘋果的事了。

  至于還有說(shuō)與Mac的連續(xù)性將吸引更多用戶投奔,這不太影響大局。Mac本身份額非常小,PC市場(chǎng)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)逐步變成存量市場(chǎng),也就是每臺(tái)Mac賣出就有一臺(tái)Windows被積壓,鑒于微軟現(xiàn)在在PC上還處于強(qiáng)勢(shì)地位,這個(gè)速度顯然不讓人期待。

  IM不是簡(jiǎn)單的功能疊加,而是充滿著精細(xì)的區(qū)域特質(zhì)

  我們相信蘋果的品味,iMessage當(dāng)然不會(huì)太難用。但I(xiàn)M市場(chǎng)顯然不是簡(jiǎn)單功能疊加這么回事。

  每個(gè)區(qū)域,都有一定特質(zhì)。比如WhatsApp在歐美流行,那里注重隱私保護(hù),它信奉的“廣告即作惡”能非常好的契合,所以一個(gè)收費(fèi)應(yīng)用也能占據(jù)第一。換成微信、Line就很難,這兩個(gè)希望把用戶當(dāng)做產(chǎn)品來(lái)運(yùn)營(yíng),而非從IM中獲利。

  再比如Line與日本的動(dòng)漫、宅文化、微信在中國(guó)的LBS交友需求與強(qiáng)關(guān)系鏈(朋友圈真的是神來(lái)之筆),都是很明顯的本地特征。在還沒(méi)到現(xiàn)實(shí)世界的“地球村”之前,別奢望改變這個(gè)現(xiàn)狀。

  蘋果用戶也類似的特質(zhì),Ta很喜歡社交分享,這點(diǎn)看各大社交網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)很容易了解。但蘋果顯然不具備這種特質(zhì),它不擅長(zhǎng)做社交,Ping以及目前現(xiàn)狀就是很好佐證。要想契合用戶特質(zhì),蘋果真的要變換一個(gè)大腦,思維模式不符。

  總的來(lái)說(shuō),IM市場(chǎng)有兩個(gè)很明顯的特征,“大者恒大”與“區(qū)域分割”,iMessage 新版的到來(lái)不會(huì)改變目前這個(gè)現(xiàn)狀。對(duì)微信們的擴(kuò)張而言,它是個(gè)精巧的“紙老虎”,看似來(lái)勢(shì)洶洶但作用不大。微信們更大的對(duì)手,還是“文化差異”這個(gè)難解題。

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