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    市場格局
    Market Structure

    傳統(tǒng)的彩票銷售是區(qū)域監(jiān)管區(qū)域銷售;互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售則是面向全國,取消地域限制,該人士認為,一旦發(fā)放互聯(lián). . .

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    互聯(lián)網(wǎng)彩票的世界杯攻勢 業(yè)內(nèi)預(yù)計今年銷量破100億

       [ 如此境遇下,只能“痛則變,變則通”。2013年1月15日,財政部新印發(fā)《彩票發(fā)行銷售管理辦法》,該辦法第五條稱“發(fā)行銷售彩票所采用的形式和手段,包括實體店銷售、電話銷售、互聯(lián)網(wǎng)銷售、自助終端銷售等”,將彩票互聯(lián)網(wǎng)銷售模式合法化 ]

      阿超輸了,和以歷史上最大的慘敗輸給德國隊的巴西隊一樣,帶著痛心?!?∶7,是我怎么也沒想到的,雖然知道德國戰(zhàn)車很強,但作為巴西隊的球迷,我還渴望有奇跡出現(xiàn),因為提前預(yù)測此次比分為1∶0。”

      阿超此次在某彩票網(wǎng)站猜勝負中投注金額為1000元,賠率為1.06,單是第一場半決賽,阿超算是提前“預(yù)支”了10%的工資。

      當(dāng)迷蒙中的阿超帶著北京夏日難得的朝暉上班時,上千公里外的新加坡,出差在外的某能源投資公司老總王文興正抽著雪茄,他的心情也不佳,他又輸了,按照賠率,王文興損失幾百萬元?!半m然是一個小游戲,我們一個小項目可能賺回來,但加上之前在國內(nèi)賭球輸?shù)舻?400萬元,還是會很失落?!?/FONT>

      王文興告訴《第一財經(jīng)日報》記者,他的失落與贏了1500萬元的好朋友形成鮮明對比。“我開玩笑說,他贏的就是我的錢?!?/FONT>

      但此次世界杯,比王文興好友更興奮的是彩票網(wǎng)站、海外博彩公司以及地下錢莊。

      受巴西世界杯的刺激,500彩票網(wǎng)(WBAI.NYSE)在開賽頭一周,股價大漲近8%,日均足彩銷量是世界杯開始之前的3~5倍;根據(jù)國家體育中心數(shù)據(jù),世界杯首個比賽日,競猜型彩票單日銷量已超過1.5億元。截至6月21日中午12點,競彩總銷量累計已達到40億元,業(yè)界人士預(yù)測,今年世界杯期間,100億銷量不成問題;7月,澳門博彩收入預(yù)測將在280億至295億澳門元之間。

      如果加上地下賭球,這個數(shù)字將超乎想象。

      “這與南非世界杯不是一個等量級的,互聯(lián)網(wǎng)改變了這一切?!辈释?北京)咨詢有限公司分析師曾繁榮告訴《第一財經(jīng)日報》記者。

      移動互聯(lián)網(wǎng)彩票的“圈地”時代

      阿超給本報記者算了一筆賬,加上小組賽、八分之一比賽,他幾乎場場都有“競猜”,總投注有上萬元?!拔覀円ぷ?,沒時間天天看,多是憑感覺和分析,提前投注,很簡單,手指動兩下就完成了,不用去足彩中心或代理店?!?/FONT>

      目前互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售已呈現(xiàn)跑馬圈地的格局。以淘寶彩票為例,世界杯開幕前一周,其與余額寶推出了余額寶版的“永不停彩”,即只要用戶設(shè)置了永不停彩,則系統(tǒng)會自動扣除余額寶里的資金并自動購買彩票。

      “我們只需選擇好彩種、每期投注注數(shù)和倍數(shù),并將支付方式選擇為余額寶?!卑⒊嬖V本報記者,世界杯小組賽期間,他多是通過這種方式“投注”。

      淘寶彩票數(shù)據(jù)顯示,僅在13日,淘寶上有1/2的彩民選擇購買足彩,總?cè)藬?shù)超過200萬人,13日當(dāng)天,首次購足彩的球迷就有近100萬人。

      騰訊則將財付通彩票平臺整體升級為QQ彩票平臺,在傳統(tǒng)PC端門戶和QQ客戶端推出的同時,快速入駐微信和手機QQ。騰訊官方數(shù)據(jù)顯示,有單個QQ用戶猜球盈利累計金額最多達1264萬元,更有單個QQ用戶投注累計金額高達195萬元。

      新浪也加入這場戰(zhàn)斗,世界杯前夕,新浪全資收購垂直彩票網(wǎng)站愛彩網(wǎng),網(wǎng)易彩票頻道也獲得了總公司資源的支持。

      本報記者了解到,淘寶彩票、500彩票網(wǎng)和澳客網(wǎng)等三家網(wǎng)站年代銷彩票金額已經(jīng)超過20億元,有的超過30億元。除此之外,還有近百家從事代銷業(yè)務(wù)的彩票網(wǎng)站。

      彩通咨詢數(shù)據(jù)顯示,在移動互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售中,綜合類網(wǎng)站彩票頻道約占46.40%的市場份額,部分網(wǎng)站來自移動端的銷量超過40%;以彩票365為代表的專業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)彩票平臺占約30.34%的市場份額;而以500彩票為代表的垂直類彩票網(wǎng)站移動端約占23.26%的市場份額。

      曾繁榮表示,以淘寶彩票為代表的綜合類網(wǎng)站彩票頻道的移動端市場份額較大。

      “超越南非世界杯數(shù)倍”

      阿超認為,移動互聯(lián)網(wǎng)彩票之所以吸引球迷與網(wǎng)民,除了互聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的大環(huán)境外,國家推出的玩法比以往相對多了一點。

      比如,“混合過關(guān)”,阿超的理解是指單一賭注中至少投注三種以上的項目組合?!凹僭O(shè)荷蘭與阿根廷的半決賽,輸贏組合至少有三種,這些組合中,無論你怎么判斷,都有贏的機會。”

      另外就是“即時比分”,與電視直播不同,“即時比分”是通過互聯(lián)網(wǎng)及時播報比分等體育賽事的進程。

      本報記者了解到,目前各彩票網(wǎng)站的“即時比分”數(shù)據(jù)基本都是從專業(yè)體育數(shù)據(jù)提供商購買而來,在獲得數(shù)據(jù)后再通過整合推出自己的“即時比分”產(chǎn)品。為了將“即時比分”等體育賽事的數(shù)據(jù)產(chǎn)品做得更好,一些售彩網(wǎng)站甚至不惜重金購買供應(yīng)商的數(shù)據(jù)服務(wù)。

      “互聯(lián)網(wǎng)上銷售的主要彩票就是競猜型彩票,競猜型彩票猜的就是各類體育賽事,尤其是足球賽事。主打銷售競猜型彩票的各專業(yè)垂直類彩票網(wǎng)站都將這個作為網(wǎng)站建設(shè)的標(biāo)配之一?!卑⒊嬖V記者。

      曾繁榮告訴記者,如果2009年網(wǎng)絡(luò)彩票只是在一些省份推行試點,2010年,則是中國互聯(lián)網(wǎng)彩票全面推行的一年。

      其實早在2007年和2008年,因為2002年和2006年兩屆世界杯的網(wǎng)絡(luò)賭球端倪,財政部等部委曾兩次下發(fā)通知,要求停止利用互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票。但該通知并不影響地下網(wǎng)絡(luò)賭球的迅速發(fā)展,更不能杜絕與前者界限曖昧的線上彩票。

      直到2010年8月17日,中國福利彩票發(fā)行管理中心下發(fā)《關(guān)于電話投注、互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票有關(guān)問題的緊急通知》。當(dāng)年10月9日,財政部印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票管理暫行辦法》和《電話銷售彩票管理暫行辦法》,對互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售進行規(guī)范。

      而王文興認為,國家出臺這樣的政策,一是市場所需,二是“地下網(wǎng)絡(luò)賭球”所“逼”的。

      被地下賭球“逼”出的許可

      互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售在2001年已興起,2002年的日韓世界杯,正是地下賭球業(yè)大舉向全球擴散之際,這期間也滲透進中國內(nèi)地地下賭球。

      “背后的大莊家是亞洲和歐洲的賭球公司或財團?!蓖跷呐d告訴記者。

      比如,英國第二大賭博公司威廉·希爾(William Hill)及世界最大的賭博公司立博(Ladbrokes),后者當(dāng)時就為中國開發(fā)了投注項目“誰將為中國射進世界杯第一球”,中國隊 “一球未進”,讓立博賺得盆滿缽滿。

      2006年的德國世界杯與2010年的南非世界杯更像是“催化劑”,使得網(wǎng)絡(luò)賭球開始火爆,最火的時候,賭球網(wǎng)站多達上千家,欺詐等案件屢屢發(fā)生。

      “無論是澳門賭球總代理權(quán)還是內(nèi)地本身的玩法,網(wǎng)絡(luò)賭球很像傳銷,玩法又多,返獎率又高?!币陨洗矸降呢撠?zé)人表示。

      近日,溫州平陽法院給本報記者發(fā)來近期公開宣判的一起投注額十億余元的網(wǎng)絡(luò)賭球案例,案例也清晰顯示了網(wǎng)絡(luò)賭球嚴謹?shù)摹袄骀湕l”。

      資料顯示,2012年8月份前,被告人歷某等人與阿文商量后,從阿文處拿到澳門某網(wǎng)站賭球賬號A的總代理權(quán)。隨后,歷某伙同被告人朱某、潘某、林某等人各自或合伙發(fā)展賭客進入網(wǎng)站賭博及發(fā)展下級代理(或通過中間人介紹來發(fā)展下級代理),由下級代理發(fā)展賭客進入網(wǎng)站賭博。A賬號的股東占20%股份,下級代理占30%~70%股份,剩余股份歸由下面的發(fā)展者。

      總代理賬號A下面共開出A1、A2等23個一級代理賬號,從2013年3月18日起至6月24日被查,在100天左右的時間里,共計接受有效投注額約為10.2億元,會員值為5250.8萬元,代理商結(jié)果為4749.2萬元。

      “我聽說,當(dāng)時有些網(wǎng)站的收益兩年就達10億?!蓖跖d文表示。

      2012年國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售額達到230億元,較2011年的150億元猛增53%;而2011年的銷售額較上一年增長近60%。坊間說法,地上一千億,地下一萬億。

      如此境遇下,只能“痛則變,變則通”。2013年1月15日,財政部新印發(fā)《彩票發(fā)行銷售管理辦法》,該辦法第五條稱“發(fā)行銷售彩票所采用的形式和手段,包括實體店銷售、電話銷售、互聯(lián)網(wǎng)銷售、自助終端銷售等”,將彩票互聯(lián)網(wǎng)銷售模式合法化。

      騰訊、新浪等綜合類彩票頻道也在這前后,以資本方式進入到移動互聯(lián)網(wǎng)彩票領(lǐng)域。

      “裸奔”著打擦邊球

      “尤其是去年11月,500彩票網(wǎng)上市,更是刺激了資本市場?!币粯I(yè)內(nèi)人士表示。

      面對如此“可圈可點可想象”的市場,移動互聯(lián)網(wǎng)彩票市場代理方多是“悶頭做事”,他們不愿意多談,究其原因,他們并沒有“牌照”。

      所謂“牌照”,就是許可。目前只有500彩票網(wǎng)和中國競彩網(wǎng)獲得體彩互聯(lián)網(wǎng)售彩牌照,前者是國內(nèi)第一家互聯(lián)網(wǎng)彩票平臺,后者是國家體育總局體育彩票管理中心的官方信息發(fā)布平臺。

      根據(jù)相關(guān)條例法規(guī),互聯(lián)網(wǎng)及電話售彩牌照都是以國家或省彩票銷售機構(gòu)向上申報,最終由財政部統(tǒng)一審批?;ヂ?lián)網(wǎng)售彩牌照申報審批流程主要分國家彩票發(fā)行機構(gòu)選擇合作或者代銷單位,經(jīng)民政部或者國家體育總局審核同意,向財政部申報,財政部審查后作出審批。

      大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)彩票的銷售機構(gòu)都是與省一級的彩票管理中心合作,比如,彩票365,就與黑龍江的福彩中心,以及河北、青海的體彩中心進行了合作。

      本報記者了解到,合作中,雙方會有比例分成,與傳統(tǒng)代理商的7%~8%返點不同,網(wǎng)絡(luò)彩票代理商一般是10%~12%之間。

      如果某彩票網(wǎng)站世界杯期間的銷售為10億元的話,其將獲得1億元的返點,這個數(shù)字幾乎與幾家門戶網(wǎng)站世界杯最低的廣告收益持平。

      “我們都在奔向取得試點牌照的路上。”該負責(zé)人笑著說道。

      曾繁榮認為,關(guān)于體彩互聯(lián)網(wǎng)售彩牌照,已經(jīng)頒發(fā)了兩張,預(yù)計往后一定還會發(fā),但估計不會太多,一定不會像第三方支付牌照那樣發(fā)出那么多。

      至于該負責(zé)人與其小伙伴們還要“裸奔”多久還是未知數(shù)。

      業(yè)內(nèi)人士認為,在這個過程中,還是先要解決地方利益博弈難題。

      根據(jù)財政部發(fā)布的數(shù)據(jù),2013年全年,全國共銷售彩票3093.25億元,但各省份的銷量相差懸殊。其中,廣東、山東、浙江、江蘇的銷量較大,西藏、青海的銷量較小。西藏去年全年銷售彩票7.2億元,而廣東去年12月一個月就銷售了18.4億元。

      傳統(tǒng)的彩票銷售是區(qū)域監(jiān)管、區(qū)域銷售;互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售則是面向全國,取消地域限制,該人士認為,一旦發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售牌照,市場會產(chǎn)生重大變化,傳統(tǒng)的利益分配體系勢必會受到?jīng)_擊。

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