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    中國式的悖論:“在線零售突飛猛進(jìn)的發(fā)展,使得投資者開始為規(guī)模擴(kuò)張和價(jià)格戰(zhàn)大筆投錢?!?

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    中國電商的成長代價(jià)
    標(biāo)簽: OA系統(tǒng)   電商   來源:      閱讀次數(shù): 439

    中國式的悖論:“在線零售突飛猛進(jìn)的發(fā)展,使得投資者開始為規(guī)模擴(kuò)張和價(jià)格戰(zhàn)大筆投錢?!?

      以市場(chǎng)運(yùn)營商的經(jīng)驗(yàn)來看,京東正在為賣家提供物流服務(wù)上的競(jìng)爭,他們正建設(shè)一種并不同于UPS和FedEX等國際物流服務(wù)的國內(nèi)物流網(wǎng)絡(luò)。京東去年11月份宣布,旗下的物流渠道能夠保證在23個(gè)城市當(dāng)日送達(dá),150個(gè)城市隔天送達(dá)。

       京東的服務(wù)體系包括,收集研究在信用卡并未普及時(shí)貨到付款,這種80%的中國人在交易中的付款方式。阿里巴巴[微博]集團(tuán)1月份宣布,將會(huì)和主要金融機(jī)構(gòu)、物流公司以及零售商合作,出資160億元打造全國范圍內(nèi)的物流網(wǎng)絡(luò)。

       眾多的投資和價(jià)格戰(zhàn)正在侵蝕他們的利潤,在最新發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)零售商500強(qiáng)亞洲排行榜中,阿里巴巴,這家私人持有的公司,排名第一。雅虎公司亦持有部分股份。截止到2012年6月30日,公司9個(gè)月的收入為29億元,其中網(wǎng)絡(luò)收入為7.82億元——這個(gè)數(shù)字,絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司都難以望其項(xiàng)背。

       VIPShop,在互聯(lián)網(wǎng)零售商500強(qiáng)亞洲排行榜中排名第三,在2012年第三季度中取得197%的銷售增長,但是報(bào)道稱公司目前仍然虧損330萬元。京東商城[微博]計(jì)劃在2013年第四季度實(shí)現(xiàn)盈利,新蛋,這個(gè)總部設(shè)在美國,中國本土運(yùn)營的電子商務(wù)公司,則預(yù)計(jì)在未來幾年實(shí)現(xiàn)盈利。

      虧損會(huì)讓那些亢奮的中國電商界的投資者冷靜下來。其中一個(gè)信號(hào)便是團(tuán)購網(wǎng)站——拉手網(wǎng)[微博]在第三輪融資1.55億美元后,在2012年推遲了IPO的事宜。這種起起落落對(duì)于中國那些groupon的模仿者而言(groupon被認(rèn)為是團(tuán)購的鼻祖),則說明了熱錢流入造成了中國電子商務(wù)虛假繁榮的泡沫的事實(shí)。就在groupon成功后的18個(gè)月里,2012年中國市場(chǎng)充斥著5200家團(tuán)購網(wǎng)站,而到了2011年,這個(gè)數(shù)字便降到了3000家。麥格理如是說。

      “眾多的中國互聯(lián)網(wǎng)商人,在風(fēng)險(xiǎn)投資的依靠下,愿意拿利潤換市場(chǎng)份額這種方式來涉足B2C領(lǐng)域?!碑?dāng)當(dāng)網(wǎng)[微博]的執(zhí)行董事長去年秋天告訴分析師,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)于2010年12月上市。

       在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市前后,是大量資本注入B2C市場(chǎng)的階段。俞渝說,售價(jià)等于或低于成本成為一些企業(yè)提升銷售的一種簡單方法。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)零售商500強(qiáng)亞洲排行榜中排名第十。

       自從中國在2004年加入WTO,鼓勵(lì)國外零售業(yè)進(jìn)駐中國。殘酷的價(jià)格戰(zhàn)并沒有阻止國際品牌和零售巨頭登陸中國電商市場(chǎng)的雄心。而眾多諸如“R”、雅詩蘭黛、Coach等品牌在中國自主開設(shè)官方網(wǎng)站,直接銷售給中國消費(fèi)者。

       “對(duì)于中國在線零售市場(chǎng),這是一個(gè)巨大的機(jī)遇。”安德魯·斯托克維爾,亞洲/太平洋(5.98,-0.09,-1.48%)地區(qū)的研究和咨詢公司副總裁說。

      “現(xiàn)在的戰(zhàn)略就是,未來6個(gè)月的規(guī)劃并不能等同于未來18個(gè)月的規(guī)劃?!彼f。

      中國線上零售將會(huì)在2013年達(dá)到2580億美元。麥格理證券研究所預(yù)測(cè),從2011年到2015年將以每年35%的增幅增長。這要低于2007年到2011年94%的年增長率。假如美國在線零售銷售額,在2012年增長15.8%,達(dá)到2255億美元。如果以同樣的比率,那么2013年會(huì)達(dá)到2610億美元。今年中國市場(chǎng)也許會(huì)稍稍超過麥格理的預(yù)測(cè),但是,即便給予中國同樣的增長率,也要到2014年才能趕上美國。

     ?。ū疚倪x自《Internet Retailer magazine》,作者為該雜志總編。譯者:spychris)

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