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    在互聯(lián)網(wǎng)界,有關(guān)Cookie與隱私之間的爭辯就一直存在。

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    Cookie:一半是廣告,一半是隱私
    標簽: OA系統(tǒng)   互聯(lián)網(wǎng)   來源:      閱讀次數(shù): 738

    Cookie一詞經(jīng)央視“3·15”晚會的曝光,成為當下的熱門詞匯。

    IT應(yīng)用中,Cookie簡單來講是指某些網(wǎng)站為了辨別用戶身份、進行跟蹤而儲存在用戶本地終端上的數(shù)據(jù)(通常經(jīng)過加密)。

    而在互聯(lián)網(wǎng)界,有關(guān)Cookie與隱私之間的爭辯就一直存在。

    一方面是,Cookie被各種第三方網(wǎng)絡(luò)廣告公司利用,已遠遠超過了其誕生的初衷,對用戶造成了隱私和病毒式廣告方面的困擾;另一方面是,互聯(lián)網(wǎng)的精準廣告投遞模式,正建立在借用Cookie數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上,一旦明文禁止Cookie的商業(yè)化,互聯(lián)網(wǎng)的精準投遞優(yōu)勢恐將不在。

    為了平衡這兩種矛盾,應(yīng)該做的是制定標準,找出Cookie在商用的邊界,不應(yīng)“一刀切”,也不能讓其被濫用而傷害用戶體驗。

    那么,首先應(yīng)搞清楚,Cookie存在的初衷是什么?

    依據(jù)維基百科,Cookie的存在是為了讓網(wǎng)站能夠辨別用戶的身份,而儲存在本地電腦上的加密數(shù)據(jù)。當一名用戶在瀏覽網(wǎng)頁時,瀏覽器會在Cookie中記錄用戶在網(wǎng)頁上所輸入的文字,當該名用戶再次瀏覽該網(wǎng)頁時,瀏覽器就能通過Cookie直接判斷該名使用者身份,從而送出特定的網(wǎng)頁內(nèi)容。

    Cookie這一特點正在被加以利用。在國內(nèi),尤其是電商領(lǐng)域,一件商品的購買流程和優(yōu)化大多依賴于對Cookie的分析,從而判斷用戶在哪一個環(huán)節(jié)的購買體驗出現(xiàn)了問題,影響了購買決策。

    但一些網(wǎng)絡(luò)廣告公司,根據(jù)Cookie能夠記錄某一個用戶身份,以及該用戶在網(wǎng)頁的瀏覽行為等特點,通過自行研發(fā)瀏覽器插件,或者通過向大型網(wǎng)站購買帶有廣告的內(nèi)嵌代碼等方式來收集Cookie,從而向用戶定向投擲廣告的行為頗為干擾用戶。

    2012年12月,微軟公司就表示,微軟即將推出的IE 10瀏覽器,將禁止第三方通過Cookie對用戶進行網(wǎng)絡(luò)追蹤的權(quán)限調(diào)成默認值。微軟的理由是,保護用戶隱私。而也有觀點認為,微軟的此舉是為了帶動輿論效應(yīng)來打擊以網(wǎng)絡(luò)廣告為收入模式的Google。Google的ADSense廣告對Cookie有較大的依賴,為Google貢獻了近一半的收入。

    那么,核心問題也就是,Cookie的邊界在哪里,是否對用戶造成了騷擾?是否在用戶的意愿下被商業(yè)使用?

    李開復(fù)的建議是,在借用Cookie往用戶郵箱中進行廣告投遞時,應(yīng)先告知用戶哪些信息被使用,保證不濫用信息,并提供不被Cookie追蹤的可選項以保護隱私,但代價是放棄精準廣告和個性化體驗。

    不過,5G咨詢合伙人洪波認為,從Facebook、Google看,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正是以犧牲所謂的隱私來換取個性化和精準化的體驗,在不對用戶造成困擾的情況下,用戶應(yīng)看輕隱私問題。而金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛認為,即使因為隱私問題禁止了Cookie,還有比Cookie更能造成隱私泄露的客戶端、APP,這些都要禁止嗎?那么,互聯(lián)網(wǎng)還剩下了什么?(來源:第一財經(jīng)日報 作者:趙楠 )

     

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