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新浪科技 鄭峻 發(fā)自美國(guó)硅谷

泄密烏龍秀

上一次蘋(píng)果產(chǎn)品被扒的這么干凈，還是四年前在酒吧丟失了iPhone 4?？萍济襟wGizmodo買(mǎi)下那部工程機(jī)后的曝光換來(lái)了巨大流量，也導(dǎo)致被蘋(píng)果封殺了數(shù)年。而這一次，蘋(píng)果的“好隊(duì)友”來(lái)自中國(guó)運(yùn)營(yíng)商，從圖片到參數(shù)再到真機(jī)，兩部iPhone 6在發(fā)布會(huì)之前幾乎赤裸裸地展示在全世界面前。

徹底泄密讓這場(chǎng)蘋(píng)果年度最重要的發(fā)布會(huì)失去了大部分懸念，新iPhone只剩下例行公事般的產(chǎn)品參數(shù)介紹。如果沒(méi)有智能手表的發(fā)布，這或許是蘋(píng)果近年來(lái)最乏味的一場(chǎng)活動(dòng)。唯一令人意外的是，此次iPhone 6首發(fā)上市地區(qū)沒(méi)有中國(guó)大陸，此前忙不及接受預(yù)定的中國(guó)運(yùn)營(yíng)商被當(dāng)頭澆了一盆冷水。

如果說(shuō)“好隊(duì)友”泄密還不能怪蘋(píng)果的話(huà)，那么發(fā)布會(huì)官網(wǎng)直播同傳烏龍則讓蘋(píng)果倍感尷尬。本來(lái)是貼心的多國(guó)語(yǔ)言同傳翻譯，結(jié)果卻因?yàn)檎Z(yǔ)音設(shè)置的問(wèn)題，導(dǎo)致中文同傳聲音在半個(gè)小時(shí)內(nèi)都揮之不去，音量甚至高于蘋(píng)果主講人，讓全球蘋(píng)果粉絲都領(lǐng)略了中文的發(fā)音之美。看著國(guó)外果粉紛紛吐槽蘋(píng)果偏心中國(guó)市場(chǎng)，有一種異樣的快樂(lè)。

是的，徹底的泄密讓蘋(píng)果發(fā)布會(huì)失去了驚喜，變成了一場(chǎng)歡樂(lè)吐槽秀。當(dāng)然，失望歸失望，這也絲毫不會(huì)影響蘋(píng)果產(chǎn)品的銷(xiāo)量。因?yàn)樘O(píng)果依然在軟硬件結(jié)合方面擁有其他廠(chǎng)商難以企及的優(yōu)勢(shì)。只是蘋(píng)果姍姍來(lái)遲的大屏iPhone更像是一種被動(dòng)的升級(jí)，而不是主動(dòng)的顛覆。

被動(dòng)地讓步

在頑固抗拒了三年之后，蘋(píng)果最終還是挺不過(guò)市場(chǎng)潮流，加入了由三星引領(lǐng)的智能手機(jī)大屏化浪潮。畢竟在三年前智能手機(jī)還普遍不到4寸的時(shí)候，是三星率先預(yù)判到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大屏化趨勢(shì)，以Note系列最早普及了5寸大屏手機(jī)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用的不斷發(fā)展，智能手機(jī)已經(jīng)成為了消費(fèi)者最常用的運(yùn)算設(shè)備。上網(wǎng)瀏覽、文本輸入、閱讀新聞、手機(jī)游戲、收看視頻，大屏手機(jī)在這些領(lǐng)域擁有無(wú)可爭(zhēng)議的優(yōu)勢(shì)。從高端的三星HTC，到中端的華為小米，再到低端的榮耀紅米，整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)都加入了這一潮流，除了蘋(píng)果。

當(dāng)然，智能手機(jī)屏幕也不是越大越好，但4.7—5.5寸是大多數(shù)人都覺(jué)得平衡的尺寸。如今的智能手機(jī)屏幕基本都在5寸以上，為了不被市場(chǎng)越拋越遠(yuǎn)，即便是最固執(zhí)的蘋(píng)果也不得不順應(yīng)潮流，對(duì)用戶(hù)的呼聲逐步持開(kāi)放態(tài)度。2012年的iPhone 5擴(kuò)大到4寸，2014年的iPhone 6再提升到4.7與5.5寸，強(qiáng)勢(shì)的蘋(píng)果也在一點(diǎn)點(diǎn)做出讓步。

喬布斯相信單手操作的3.5寸屏幕是最佳尺寸，蘋(píng)果也一直信奉著他的理念：不做市場(chǎng)調(diào)查，相信消費(fèi)者不知道自己想要什么。但隨著此前急速增長(zhǎng)開(kāi)始逐步放緩，如日中天的蘋(píng)果也面臨著業(yè)績(jī)的壓力，被迫而不是做出改變。

雖然蘋(píng)果以小屏iPhone就獲得了巨大的銷(xiāo)量成功，也沒(méi)有明顯影響到市場(chǎng)份額。但以蘋(píng)果的技術(shù)實(shí)力，早可以在兩三年就發(fā)布4.7寸iPhone，主動(dòng)占據(jù)大屏市場(chǎng)先機(jī)，如今卻只能被動(dòng)做出調(diào)整，變成三星的追隨者。iPhone 6有的只是被動(dòng)的屏幕升級(jí)，而沒(méi)有超前行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。

與三星競(jìng)爭(zhēng)

當(dāng)然，來(lái)得晚并不是大問(wèn)題。相對(duì)于谷歌Android平臺(tái)，蘋(píng)果手機(jī)操作系統(tǒng)依然擁有一定優(yōu)勢(shì)。而逐步開(kāi)放的iOS 8更是填補(bǔ)了此前iPhone相對(duì)于Android的一些天生缺陷。即便大屏iPhone姍姍來(lái)遲，即便沒(méi)有太大升級(jí)，iPhone 6的熱銷(xiāo)也沒(méi)有太多疑問(wèn)。

iPhone擁有忠誠(chéng)度極高的用戶(hù)群。即便抱怨蘋(píng)果遲遲不出大屏手機(jī)，他們也大多堅(jiān)守著等待。對(duì)此前合約到期的iPhone 4s和iPhone 5用戶(hù)來(lái)說(shuō)，升級(jí)大屏iPhone 6是順理成章的事情。這兩代產(chǎn)品的用戶(hù)基數(shù)為iPhone 6提供了堅(jiān)實(shí)的銷(xiāo)量保證。只要獲得這部分用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)支持，iPhone 6至少銷(xiāo)量不會(huì)低于iPhone 5s。

如今的智能手機(jī)行業(yè)，3000以下的中低端市場(chǎng)已經(jīng)是中國(guó)廠(chǎng)商的慘烈紅海，大屏iPhone影響不到這個(gè)用戶(hù)群。至少在未來(lái)兩年，蘋(píng)果真正競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手依然是高端市場(chǎng)的三星，尤其是5.5寸iPhone 6+和三星Note 4之間的競(jìng)爭(zhēng)。按照目前定價(jià)規(guī)律來(lái)看，iPhone 6+實(shí)際售價(jià)會(huì)達(dá)到6300元，比Note 4可能定價(jià)高出1000元。

為了應(yīng)對(duì)大屏iPhone的競(jìng)爭(zhēng)，三星幾乎在Note 4上下足了血本，拿出了現(xiàn)有的最佳技術(shù)。雖然蘋(píng)果在工業(yè)設(shè)計(jì)和操作系統(tǒng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但在硬件參數(shù)上并沒(méi)有太大勝算，三星還擁有Micro-SD卡拓展和可換電池的接地氣設(shè)計(jì)。值得一提的是，蘋(píng)果極有自信地只給5.5寸的iPhone 6+配備了1GB的RAM(Note 4是3GB)，面對(duì)未來(lái)不斷出現(xiàn)的大屏適配應(yīng)用(尤其是游戲)，iPhone 6+會(huì)有怎樣的表現(xiàn)還需實(shí)際測(cè)量。

看移動(dòng)支付

或許今年蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，最值得關(guān)注的亮點(diǎn)是基于NFC技術(shù)的移動(dòng)支付功能。雖然蘋(píng)果高級(jí)副總裁席勒曾經(jīng)公開(kāi)否認(rèn)NFC技術(shù)的前景，但小屏幕iPad和大屏幕iPhone都說(shuō)明了蘋(píng)果越來(lái)越實(shí)際的態(tài)度。

移動(dòng)支付是目前最有潛力的技術(shù)領(lǐng)域，單是美國(guó)市場(chǎng)，每天就有2億次刷卡服務(wù)，交易金額達(dá)到120億美元。老牌廠(chǎng)商PayPal、網(wǎng)絡(luò)巨人谷歌、新興公司Square都憑借著各自?xún)?yōu)勢(shì)在爭(zhēng)奪線(xiàn)下商戶(hù)和用戶(hù)，希望搶奪市場(chǎng)先機(jī)。雖然蘋(píng)果又是最晚推出移動(dòng)支付，但他們?cè)谶@一領(lǐng)域卻擁有更大的優(yōu)勢(shì)積累。

8億iTunes用戶(hù)是蘋(píng)果移動(dòng)支付的基石，去年蘋(píng)果單應(yīng)用銷(xiāo)售金額就達(dá)到了100億美元，這些用戶(hù)都已經(jīng)綁定了信用卡信息，為蘋(píng)果支付的普及提供了便利條件。而且相對(duì)于其他Android廠(chǎng)商的用戶(hù)，蘋(píng)果用戶(hù)擁有更為統(tǒng)一的技術(shù)體驗(yàn)，也更傾向于使用蘋(píng)果的新技術(shù)。

雖然最近曝出iCloud漏洞，但蘋(píng)果系統(tǒng)安全性能依然高于分散的Android陣營(yíng)，更容易獲得用戶(hù)的信任。蘋(píng)果iBeacon技術(shù)也為發(fā)展線(xiàn)下商家基于位置的營(yíng)銷(xiāo)提供了更多的便利可能。如果蘋(píng)果能夠?yàn)閿?shù)億iPhone用戶(hù)提供可信好用的移動(dòng)支付服務(wù)，那么相對(duì)于iPhone在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)前景，移動(dòng)支付更有可能成為蘋(píng)果的新爆發(fā)市場(chǎng)。

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