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      中新網(wǎng)6月13日電6月11日,前蘋果高管、Allegis Capital合伙人讓-路易·加西(J. . .

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    蘋果前高管撰文印證李彥宏移動廣告觀點(diǎn)

    中新網(wǎng)613日電611日,前蘋果高管、Allegis Capital合伙人讓-路易·加西(Jean-Louis Gassee)2012蘋果WWDC大會期間撰文對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告潛力增長表示擔(dān)憂,并稱移動廣告增長潛力巨大的預(yù)言僅是海市蜃樓’”,這位曾在蘋果任職9年,并被視為“BeOS之父的互聯(lián)網(wǎng)資深人士的觀點(diǎn),與百度創(chuàng)始人李彥宏遙相呼應(yīng),為移動互聯(lián)網(wǎng)的躁動共同澆下一盆讓人清醒的涼水。

    2周之前,距離舊金山9600公里的張家界,百度創(chuàng)始人李彥宏在2012 百度聯(lián)盟峰會上對時下正熱的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)冷靜建言。廣告價值沒有PC互聯(lián)網(wǎng)那么大,即使是在發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)市場或者移動互聯(lián)網(wǎng)市場,它的變現(xiàn)能力也被認(rèn)為是遠(yuǎn)低于PC互聯(lián)網(wǎng),李彥宏強(qiáng)調(diào)。

    -路易·加西在蘋果WWDC大會上同樣認(rèn)為,移動廣告行業(yè)或許永遠(yuǎn)無法達(dá)到PC網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的巨大規(guī)模,并進(jìn)一步分析了兩個主要原因:

    一是由于智能手機(jī)上屏幕大小限制,廣告將顯得很突兀,甚至讓用戶感到厭煩。這一觀點(diǎn)與李彥宏的看法如出一轍,在此次聯(lián)盟峰會演講中,李彥宏表示,“PC時代我們過去很多年不斷的在增大屏幕,廣告也是有價值的。但是到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代,屏幕變成這么小了,如果放廣告的話,幾乎沒有空間再來放內(nèi)容

    二是在讓-路易·加西看來,使用智能手機(jī)時的注意力與使用PC時不同了,移動廣告的表達(dá)能力和吸引力相對PC廣告也有所減弱。究其背后原因,李彥宏則有一個更深的解析,他提到,手機(jī)作為終端,最初不是作為媒體來產(chǎn)生的,而是作為一種通訊工具產(chǎn)生的,在碎片時間內(nèi)要立刻獲得反饋,而PC時代,大家的注意力顯然更加集中。

    事實(shí)上Facebook面對移動市場束手無策的表現(xiàn)也正來源于此,目前它仍沒想出如何在移動端做廣告,這也是它花二倍估值的價錢收購 Instagram原因所在。而在國內(nèi),移動互聯(lián)網(wǎng)今年的投融資正從去年的瘋狂陷入一片死寂。根據(jù)清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示,今年前五個月國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)披露的投資事件僅為10起,與2011年的58起投資事件數(shù)量相比大幅縮水,且投資水平也遠(yuǎn)低于去年同期。私募投資人、Acquity Group主席魯光明表示,美國IPO市場目前對中國概念以及移動互聯(lián)網(wǎng)概念都避之唯恐不及,兩者效果疊加,今年內(nèi)中國移動互聯(lián)網(wǎng)想要在美國IPO市場有所斬獲,十分困難。

    “iPhone誕生于20076月底,智能手機(jī)2.0時代至今已有5年時光。如果整個行業(yè)在五年的積極嘗試中都未能破解移動廣告增收的秘密,那是因?yàn)橐苿訌V告根本就是無解的。?路易?加西稱。

    和他不同的是,除了擔(dān)憂,李彥宏的講話更多的是給移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的積極建議,他表示,創(chuàng)業(yè)者要主動擁抱并拓展(Embrace and Extend)”,一方面積極擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢,要盡早考慮商業(yè)模式,另一方面,不能只是簡單的生搬硬套,要立足自己現(xiàn)有的業(yè)務(wù),立足自己的理想去拓展。

    隔海呼應(yīng)李彥宏移動互聯(lián)網(wǎng)分析的并非只這位蘋果前高管一人,幾乎與李彥宏的演講同時,有互聯(lián)網(wǎng)女皇之稱的華爾街分析師、投行合伙人瑪麗?米克爾在D10數(shù)字大會發(fā)表報告,也表示移動廣告的發(fā)展無法匹配移動媒體消費(fèi)的水平,很多指標(biāo)都可以體現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)和移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化之間的差距。

    從去年未來互聯(lián)網(wǎng)三大機(jī)會的預(yù)言在全球范圍內(nèi)一一驗(yàn)證,到如今對于移動互聯(lián)網(wǎng)的洞悉頻受國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)界應(yīng)和,這位百度創(chuàng)始人對產(chǎn)業(yè)趨勢的判斷和觀點(diǎn)無疑將越來越受到更多關(guān)注和期待。

    (來源:中國新聞網(wǎng))

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