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    產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)
    Industry Dynamics

    A股這場(chǎng)新牛市,從2千點(diǎn)開始,到3千點(diǎn),再到昨天的收盤大跌,高潮與低谷來(lái)得比大多數(shù)人想象得快,尤其是. . .

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    股市大起大落:都是微信群與朋友圈鬧的
    標(biāo)簽: OA系統(tǒng)   股市大起大落都是微信群與朋友圈鬧的   來(lái)源:      閱讀次數(shù): 1570

    文/范衛(wèi)

    A股這場(chǎng)新牛市,從2千點(diǎn)開始,到3千點(diǎn),再到昨天的收盤大跌,高潮與低谷來(lái)得比大多數(shù)人想象得快,尤其是最近的一周。

    我知道,喜歡學(xué)習(xí)、善于思考的你,肯定已經(jīng)看過(guò)了很多文章、報(bào)告、段子。政策面、基本面、資金面、技術(shù)面已經(jīng)爛熟于心。對(duì)于牛市為何這么早就Hi了 ,各種解釋、各種預(yù)測(cè),讓你激動(dòng)了,還是糊涂了?

    很遺憾,絕大多數(shù)這些分析,沒(méi)有點(diǎn)中要害。我認(rèn)為這一場(chǎng)新牛市和以往歷史上多次大大小小的牛市的不同之處,不在于資金、政策、業(yè)績(jī),而是:這是新媒體時(shí)代的第一場(chǎng)牛市。

    我所說(shuō)的新媒體時(shí)代,是指以朋友圈、微博、SNS為代表的社交媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代的牛市有什么特點(diǎn)?

    我認(rèn)為,它改變了“從少數(shù)人的行動(dòng)、變成一輪群眾運(yùn)動(dòng)”的牛市周期的運(yùn)行規(guī)律,速度更迅速、情緒更激動(dòng)、人群更廣泛。群眾運(yùn)動(dòng)的裹挾效率、速度、力度今非昔比了。

    雖然大家都標(biāo)榜獨(dú)立思考,但是,媒體對(duì)我們的影響,遠(yuǎn)比我們?cè)敢獬姓J(rèn)的更大。

    想一想,男女戀愛(ài)交友,這件更古老的事情,在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻、社交媒體時(shí)代,已經(jīng)發(fā)生了多大的變化。影響一下股市,有啥奇怪?

    我們不妨看看這些年來(lái),信息傳播、情緒感染這件事,在股市中的變遷史:

    記得我2000年左右剛接觸股市,當(dāng)時(shí)年長(zhǎng)幾歲的朋友說(shuō),股市下午開盤時(shí),行情往往會(huì)發(fā)生波動(dòng)。原因是:中午從證券營(yíng)業(yè)部回家吃飯,和老婆一商量,和股友吃飯一討論,下午回來(lái)拋,或者趕緊買。

    前些年,曾流傳一個(gè)定律:新年買股,N年不敗。除了各種經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律之外,還有一個(gè)信息傳播上的原因:過(guò)年回家,親戚朋友聚會(huì),喝酒吹牛曬大金牙,席間半真半假的股票賺錢傳奇、賺錢經(jīng)驗(yàn)、賺錢效應(yīng),往往是熱鬧話題。于是,大家暗自不服:“就連他這種智商都能賺錢,憑啥我不能?”年后開盤,新錢入市,行情走上幾個(gè)月,往往沒(méi)問(wèn)題。

    到了上一輪牛市,2006到2007年,A股從1千點(diǎn)漲到6千點(diǎn),那一波瘋牛,仍然屬于半新半舊媒體的時(shí)期。

    一方面,以報(bào)紙、電視為主的傳統(tǒng)媒體(包括主流門戶網(wǎng)站),仍然居統(tǒng)治地位。這既是出于有關(guān)部門的指示要求,也出于傳統(tǒng)媒體那份謹(jǐn)慎、嚴(yán)謹(jǐn)、責(zé)任感。在文章的選取、觀點(diǎn)的角度、情緒的尺度上面,除了機(jī)會(huì)、收益,還必須不斷提示風(fēng)險(xiǎn),平衡多空雙方的觀點(diǎn)。所以,在整個(gè)牛市的進(jìn)行過(guò)程中,傳統(tǒng)媒體都在伴隨著、引導(dǎo)著大家將信將疑、一步一回頭地摸著石頭過(guò)河。

    2006-07年那輪牛市時(shí),股票論壇(包括大型BBS、細(xì)分的股吧)等社交網(wǎng)站,雖然已經(jīng)十分火爆,但它們的受眾面還是偏窄,如果我沒(méi)有入市、沒(méi)有交易、對(duì)股票已經(jīng)灰心,根本不會(huì)上這些地方去逛,也就不太會(huì)受它影響。

    另外,當(dāng)時(shí)的股票論壇,往往采用可以翻貼、頂貼的BBS形式,它的特點(diǎn)是可以蓋高樓(很多層的歷史長(zhǎng)帖)、出名人。當(dāng)時(shí)很多股票論壇中,頗有些民間高手(有些成了后來(lái)的私募基金經(jīng)理),妙筆生花,指點(diǎn)江山,眾星捧月。普通股民即使人數(shù)眾多,也引不起關(guān)注,大多數(shù)人索性潛水,或者跟到名人的帖子里去跟貼。如此一來(lái),股票論壇變成一個(gè)半精英化的、有點(diǎn)民間選舉“代議制”性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體。對(duì)于發(fā)起群眾運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō),多了一層過(guò)濾,帶了一層套,相對(duì)慢熱。

    而這一次,我認(rèn)為是新媒體時(shí)代的第一場(chǎng)牛市。高達(dá)三四億活躍用戶的朋友圈、微信群用戶,功不可沒(méi)。

    在歷史上,從來(lái)沒(méi)有哪次牛市,像這次一樣,總資產(chǎn)量如此之大的人群,如此即時(shí)地、迅速地在人群之間、傳播(或者叫直播)著漲停、賺錢、牛市、瘋漲、機(jī)會(huì)等刺激人心的消息,以無(wú)時(shí)差、隨時(shí)、隨地、移動(dòng)化的方式,讓你對(duì)別人的賺錢效應(yīng)眼紅,這是微信群、朋友圈的可怕之處。

    微信群、朋友圈和以往股票論壇的區(qū)別在于:以往,如果你不泡股票論壇,一輪牛市要想影響到你,是需要一段較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)酵、傳播、感染期的。現(xiàn)在就不同了,你也許也屏蔽了少數(shù)重度自拍黨、曬娃黨、雞湯黨,但是,你留在朋友圈、微信群的每個(gè)人,都有可能是股票黨?!八麄?cè)诠善辟嵖戾X了”這個(gè)信息,從持股人群到未持股人群,以“病毒內(nèi)容”瘋傳,這種速度連雷軍、羅永浩這種營(yíng)銷大師也會(huì)自愧不如。新媒體時(shí)代的每個(gè)人,都在社交媒體上經(jīng)受著“不比我聰明的人也都在賺快錢“的洗禮和煎熬,這種誘惑,如同一個(gè)20多歲的男生,每天給他循環(huán)播放艷舞和AV,可想而知。

    除了受眾的跨圈子、穿透力、輻射度,新媒體時(shí)代的內(nèi)容風(fēng)格,也和上一輪牛市時(shí)不同了。那些出于職業(yè)的紀(jì)律、嚴(yán)謹(jǐn)、自尊、克制的風(fēng)險(xiǎn)提示、平衡觀點(diǎn)越來(lái)越少,純粹的朋友圈、微信群口頭內(nèi)容,固然喜歡把情緒表達(dá)得更加激動(dòng),那些自媒體、甚至網(wǎng)站,也為了追求閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù),也追求刺激的標(biāo)題、驚人的主題、激情的內(nèi)容。平衡觀點(diǎn)?那多沒(méi)吸引力啊。

    讓我們?cè)賮?lái)看看下面三個(gè)不同歷史時(shí)期的投資故事吧:

    1815年拿破侖在滑鐵盧戰(zhàn)敗之后,羅斯柴爾德家族通過(guò)他們的特殊途徑,提前在倫敦拿到消息,從此富可敵國(guó)。(其實(shí),這個(gè)廣為人知的故事是錯(cuò)的,并不符合事實(shí),只是它是個(gè)太好的例子,忍不住借來(lái)一用)

    2007年春節(jié),家在湖南湘潭的老李,回家過(guò)年時(shí)聽(tīng)說(shuō)同村的小張,炒股賺了幾十萬(wàn),別自己辛苦一年強(qiáng)多了。上網(wǎng)查了查資料,發(fā)現(xiàn)媒體都提示“既有機(jī)會(huì),也有風(fēng)險(xiǎn)”,節(jié)后上班后,觀望了一陣,最后實(shí)在按捺不住,殺入股市。

    如今,不管是在北京上海還是廣西貴州,不管你多么專注于本職工作,不和股迷吃飯喝酒,只要你還在用朋友圈、微信群,微博,就會(huì)在第一時(shí)間被感染,朋友圈里的文章比以往媒體上的直白、激情多了(否則哪有轉(zhuǎn)發(fā)量?),研究員們的標(biāo)題也一個(gè)比一個(gè)煽情了(否則哪有轉(zhuǎn)發(fā)量),于是,按捺不住的你,隨時(shí)打開余額寶、網(wǎng)上銀行,轉(zhuǎn)錢,買股,上漲。

    幸福來(lái)得好簡(jiǎn)單。

    附帶說(shuō)一句:心動(dòng)加速之后,身體行動(dòng)的速度也今非昔比了。

    以往的牛市之初,大家在群眾運(yùn)動(dòng)形勢(shì)的裹挾之下,下決心去銀行轉(zhuǎn)款之時(shí),還得請(qǐng)個(gè)假、翹個(gè)班跑到銀行、券商網(wǎng)站,如今的新媒體時(shí)代,大家平時(shí)的資產(chǎn)基本都在余額寶、網(wǎng)上銀行這些地方,隨時(shí)隨地轉(zhuǎn)戰(zhàn)股市。

    以往的牛市,往往早期是機(jī)構(gòu)拉動(dòng),經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)的時(shí)間的慢慢教育、洗腦、誘惑,人民群眾們才按捺不住,半推半就,脫衣進(jìn)場(chǎng)。這一次,群眾運(yùn)動(dòng)顯然提前了,把以往發(fā)生在牛市后半期的、激動(dòng)人心的群眾運(yùn)動(dòng)的高潮劇情,大大提前了。

    上周五晚上,證監(jiān)會(huì)新聞發(fā)言人披露的數(shù)據(jù),顯然與范言直諫的這一判斷正好吻合。而最近漲得多的那些藍(lán)籌股、券商股,顯然也是人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

    范言直諫在此無(wú)恥地預(yù)言,一周之內(nèi),每個(gè)想解釋這場(chǎng)牛市的來(lái)龍去脈的分析師、研究員、記者,都會(huì)把“新媒體時(shí)代的第一場(chǎng)牛市”這句話頻頻引用。

    當(dāng)然,這輪牛市是如何結(jié)束的?那就是另外一篇文章了。等那時(shí),我還會(huì)再來(lái)寫一篇《新媒體時(shí)代的牛市,是如何終結(jié)的?》。

    轉(zhuǎn)自 新浪科技

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