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    阿里上市,資本市場最認可的是C2C市場的淘寶而非天貓,可見C2C市場才是續(xù)寫上市故事的亮點內(nèi)容。

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    騰訊欲借京東重啟拍拍,打擊阿里上市

      從2004年進軍電子商務(wù)到今年,在這10年中,京東成為中國第二的B2C平臺(市場份額17.5%,排名第一的天貓占51.1%)、中國第一的自營B2C平臺(市場份額為45.0%)。隨著京東借助拍拍網(wǎng)正式進軍C2C市場,電商行業(yè)的格局也在被改寫。

      根據(jù)拍拍網(wǎng)公布的招商計劃,滿足一定條件的拍拍商家可參與京東供應(yīng)鏈金融小額貸款項目,新拍拍網(wǎng)的招商入駐系統(tǒng)已于近期正式對外開放。對于商家最關(guān)心的流量問題,京東集團將在2014年對拍拍網(wǎng)進行大幅的流量補貼,包括站內(nèi)流量和站外流量。其中,站內(nèi)流量包括PC端(焦點投放、拍拍直通車等)、無線端(拍拍App、手機QQ、微信);站外流量包括網(wǎng)絡(luò)媒體、CRM、社會化媒體等。在流量補貼政策中,拍拍網(wǎng)特別提到將為商家做整站引流、會為商家外投進行補貼以及保證位置均衡分布給中小商家等,包括QQ空間廣告、QQ客戶端廣告、QQ秀以及京東旗下的DSP平臺“京東商務(wù)艙”也將被運用到商家的站外廣告投放中。

      阿里上市,資本市場最認可的是淘寶而非天貓,因此京東想在上市后提升市值,一定要做C2C,拍拍可填補此領(lǐng)域空白,這個故事將獲得資本市場青睞。

      放在移動微電時代,拍拍的市場還是很大的,但是京東能否做好C2C也要打一個問號。京東并沒有C2C的經(jīng)驗,C2C如何管理,個人商家和傳統(tǒng)的大商家之間怎么平衡,京東還有比較長的路要走。如拍拍的手機店鋪有前景,贏利點就在于C2C的信用體系建設(shè)與規(guī)則制定。

      騰訊需要借京東重啟拍拍,在輿論上牽制淘寶,打掉阿里一部分估值。隨著騰訊微信公眾平臺正式推出“微信小店”,再加上此前騰訊和京東的結(jié)盟,其目標均直接指向相對傳統(tǒng)的電商巨頭阿里巴巴。

      對于一直以來在C2C領(lǐng)域沒有對手的阿里巴巴來說,沖擊最大的就是C2C。C2C一方面是賣貨,一方面是流量,淘寶的C2C其實就是獲取流量的。在PC端,淘寶通過做直通車、競價排名獲取流量,然而在手機淘寶方面,阿里巴巴還沒能將流量分配到移動端的店鋪中,直通車的模式也無法復(fù)制在移動端。手機淘寶的硬傷就在于初期構(gòu)架沒有想好,現(xiàn)在想改已經(jīng)很難了。但是在微信上開店就不一樣了,微信上的流量很容易獲取,成本也低。

      目前這種情況對阿里的沖擊特別大,而且會波及天貓。得商家者得天下,購物的遷移是很自然的,關(guān)鍵要看阿里怎么調(diào)整。

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