電視劇版權今年的交易數(shù)量和價格較去年雙雙下降。
電視劇版權今年的交易數(shù)量和價格較去年雙雙下降。
為應對版權成本的高壓，各大視頻網(wǎng)站一直在積極探索新模式。
上周，在上海電視節(jié)期間，優(yōu)酷、土豆、騰訊、愛奇藝、PPTV等5家視頻網(wǎng)站聯(lián)手購買江蘇衛(wèi)視熱播大劇《囧人的幸福生活》的網(wǎng)絡版權，與此前熱衷“高價獨家購買”相比，多家視頻巨頭首次聯(lián)手購買電視熱播劇集的網(wǎng)絡版權的抱團模式引起了業(yè)界的普遍關注。
網(wǎng)絡版權價格下跌近半
據(jù)悉，每年北京、上海的電視節(jié)，都是國內(nèi)影視劇版權市場的風向標。
信息時報記者從上周舉辦的上海電視節(jié)獲悉，上海電視節(jié)電視劇版權交易數(shù)量和價格較去年雙雙下降，展會第二天許多展廳門可羅雀。有業(yè)內(nèi)人士向記者爆料稱，去年最高超過100萬元/集的視頻網(wǎng)絡版權在今年大幅跳水，降了一半甚至三分之二。
據(jù)了解，過去幾年間，電視劇網(wǎng)絡版權費高漲（詳見下表），持續(xù)高漲的版權費用讓國內(nèi)的視頻企業(yè)大呼“有壓力”。一家視頻網(wǎng)站的版權部門工作人員表示：“去年的影視劇版權價格虛高得離譜，由于視頻網(wǎng)站持續(xù)為版權燒錢，失衡的收支情況使得其他一些公司難以負荷。”
為此，在今年4月，愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻達成戰(zhàn)略同盟，組建“視頻內(nèi)容合作組織（簡稱VCC），以實現(xiàn)資源互通，平臺合作。根據(jù)協(xié)議，三方未來除了聯(lián)手采購版權外，還將就各自已有的版權進行互換等合作，希望借此讓畸高的影視劇版權價格回歸理性。與此同時，優(yōu)酷與土豆也通過合并搭建統(tǒng)一購劇平臺。
優(yōu)酷相關負責人在接受信息時報記者采訪時指出，版權交易規(guī)模與交易價格下降的趨勢在此前的北京電視節(jié)上已經(jīng)顯露，這一次優(yōu)酷、土豆、騰訊、愛奇藝、PPTV 五家聯(lián)手，希望借此推動電視劇價格回歸理性。
聯(lián)手購劇提升議價能力
實際上，聯(lián)手購買劇集是視頻企業(yè)在對過去版權市場過度泡沫的共同反思中。
分析人士指出，此次團購版權之舉是繼獨家劇分銷模式、聯(lián)播換播模式之后視頻網(wǎng)站版權采購方面的又一重要模式創(chuàng)新，該模式很可能成為未來的主要采購模式。
對此，優(yōu)酷總編朱向陽在接受信息時報采訪時表示，相比1家網(wǎng)站購買獨家版權獨播，5家網(wǎng)站聯(lián)合購買版權的模式對片方更為有利。“大家都會拿出大量宣傳推廣資源推該劇，有利于該劇在互聯(lián)網(wǎng)的傳播，也有利于提高電視臺的收視率。”
奇藝方面對此也持同樣觀點，一相關人士表示：“平臺版權采購并不構成競爭，所以這次打破了僵硬的獨家采購形式。市場上的版權價格正逐漸向良性回歸，此次采購各家網(wǎng)站分別出一定費用采購該劇版權，成本相比以往有大幅縮減。”
實際上，3月份優(yōu)酷并購土豆之后，國內(nèi)視頻企業(yè)在版權購買和版權庫的擁有上已逐步實現(xiàn)統(tǒng)一。此前，搜狐、騰訊多方聯(lián)手采購版權與優(yōu)酷和土豆形成兩大陣營，其他諸如酷6網(wǎng)、56網(wǎng)等已退出了正版長視頻的競爭。如今兩派在版權購買上由競爭轉(zhuǎn)為結盟，對上游版權方的議價能力將大大提高。
網(wǎng)播權飆升史
●2008年
《金婚》、《士兵突擊》3000萬元/集
●2009年
《我的青春誰作主》2萬元/集；《神話》3萬元/集
●2010年
《借槍》、《步步驚心》約10萬元/集
●2011年
《宮鎖珠簾》高達185萬元/集
（來源：信息時報 何秋養(yǎng)）
