近日，北京開卷信息技術(shù)有限公司公布的“2012年全國圖書市場調(diào)研報告”顯示，我國圖書市場的新書平均定. . .
近日，北京開卷信息技術(shù)有限公司公布的“2012年全國圖書市場調(diào)研報告”顯示，我國圖書市場的新書平均定價已達52.23元。
資深出版人周定亮昨日針對這一調(diào)查結(jié)果提出自己的分析：“讀者實際購買圖書的價格，肯定是遠遠低于52.23元的。如今各家出版社的圖書定價都是被迫‘虛高’，為的是給大打價格戰(zhàn)的電商網(wǎng)站留下利潤空間?！?
記者在當當、卓越、蘇寧易購、京東商城等電商網(wǎng)站看到，隨著價格戰(zhàn)愈演愈烈，常規(guī)的按圖書定價打6折也不夠有誘惑力了，在此價格基礎(chǔ)上，往往還會疊加“滿200元減100元”等優(yōu)惠。昨日，蘇寧易購網(wǎng)站正在進行“滿100元返100元購書券”的促銷活動，記者隨機挑選了海豚出版社出版的《董橋經(jīng)典作品：英華沉浮錄（套裝1-6冊）》，該書定價260元，平時打5.7折時售價為149元，繼續(xù)參加“滿100元返100元購書券”后，該套書的售價僅相當于49元，是定價的2折都不到。
一位不愿透露姓名的作家在接受本報記者采訪時說：“去年我出版了一本小冊子，按常規(guī)這本書定價20元左右是合理的。沒想到，我的樣書到了出版社老總的手里，他大筆一揮，就把定價改成了39元。責任編輯說，網(wǎng)絡(luò)書店是我這本書的銷售主力，我們必須為網(wǎng)絡(luò)書店打折留下足夠空間，否則各種網(wǎng)絡(luò)促銷做下來，網(wǎng)站和出版社都得虧本。”
出版社與電商網(wǎng)站之間的這種定價“默契”，害苦了實體書店。“我們大多數(shù)圖書的進貨價，都是定價的6折左右，算上場地、人員等各種成本，我們8折賣才算保本。這兩年，書價漲得快，各種暢銷書的定價都在四五十元左右，我們不打折或者頂多打8.5折，買書的人就嫌太貴，轉(zhuǎn)頭去網(wǎng)站購買?！痹谌A中圖書交易中心經(jīng)營一家書店的
為了平衡電商網(wǎng)站與實體書店的關(guān)系，有些出版商也有自己的定價技巧。周定亮稱，一些適合在網(wǎng)絡(luò)上推廣的圖書，如言情類、經(jīng)濟類、職場類，就會定價偏高一些；而一些比較小眾的學術(shù)類圖書，更適合在實體書店銷售，就不會額外設(shè)高定價。（歐陽春艷）
