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 2月19日,百度美拍在iOS平臺發(fā)布首個正式版本,2月21日Android新版發(fā)布;此前一個月,百. . .

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“美拍”暗戰(zhàn):兩個自拍社區(qū)的背道而馳
標簽: OA系統(tǒng)   互聯(lián)網   來源:      閱讀次數: 3366

    這是一個“巧合”疊生的故事。

  2月19日,百度美拍在iOS平臺發(fā)布首個正式版本,2月21日Android新版發(fā)布;此前一個月,百度美拍客戶端已在多個非官方渠道推出,彼時放言“真實美女自拍社區(qū)”。3月6日,美拍在iOS平臺發(fā)布首個正式版本,定位為“自拍神器+社區(qū)”。

  上面提到的第一個產品,是百度推出的“百度美拍”,第二個是美圖秀秀推出的“美拍”。兩家公司在非常接近的時間里,推出名稱極為近似的產品。此為巧合之一。

  3月14日,百度美拍正式通過新聞渠道大規(guī)模宣傳,稱“一經發(fā)布就進入了蘋果App Store社交類應用排行榜前4名”。似乎是在配合這輪宣傳一般,第三方監(jiān)測顯示從13日晚開始,百度美拍在App Store社交類免費榜的排名,從60位迅速拉升至10名以內。

  美拍也在同期發(fā)力。3月10日,還在App Store攝影與錄像類免費榜排名168的美拍,3月13日已經躥升至第一位。不僅如此,美拍在App Store免費總榜上的表現比百度美拍更搶眼:3月15日,美拍登上App Store免費總榜首位。

  巧合的是,美拍登頂之時正是百度美拍宣傳后第一天,不過此時百度美拍在免費總榜的排名遠在百名之外。這產生一個有趣的現象,有用戶看了百度美拍的新聞前往App Store下載試用,啟動后才發(fā)現所安裝的美拍來自美圖秀秀。

  從表面上看,這很像是美拍借助百度美拍的宣傳上位。然而這只是一種想象,一個普通新聞不可能如此明顯的推動力。不過這仍讓百度有些忿忿不平。

  這種情緒不難理解,從百度的角度看,百度美拍先正式發(fā)布而且是iOS和Android兩版都有,結果更風光的卻是后發(fā)布且只有iOS版本的美拍。尤甚的是兩個產品擺在一起,百度產品采用的命名方式,看起來完全能把率先發(fā)布的事實一筆勾銷。

  美圖秀秀真的是刻意在半路“截胡”百度么?

  “我們沒有想到百度會跟我們在同一個時間,推出名字一模一樣,定位差別不大的產品。這完全出乎我們的意料”,美圖秀秀CEO吳欣鴻對新浪科技說。他舉出一些例證,比方兩年前已經注冊下美拍商標,meipai.com的域名也在美圖秀秀手中。

  美圖秀秀早有進軍社交網絡的規(guī)劃。他們內部把圖片領域看作牌照、處理、分享、存儲四個環(huán)節(jié),其中存儲成本太高不予考慮,而社區(qū)分享價值最大必然要切入。只不過幾年來,更擅長工具類應用的美圖秀秀,遲遲沒有找到可切入的痛點。

  Instagram、啪啪、陌陌等新社區(qū)的興起,給了美圖秀秀相當的啟發(fā)。在內容型社區(qū)和關系型社區(qū)兩個方向上,美圖秀秀選擇了后者。百度有著類似的選擇。不過美拍“暗戰(zhàn)”背后,這兩個結合了圖片、聲音與文字的自拍社區(qū),卻是一個向左、一個向右。

  百度美拍被描述為一個“美女綜合個性展示的平臺”,其中較為有特色的是美女排行榜,百度正嘗試讓百度美拍成為網絡紅人、明星的新承載平臺,未來百度美拍還有計劃和時尚、女性類的媒體合作,推動線上線下的選秀活動對接。

  美拍則更強調基于位置,讓用戶發(fā)現身邊的“美女”。在美拍的概念里,希望基于地理位置形成社交圈,并通過自拍、圖片等信息,讓位置接近的用戶之間能夠更容易的相互了解,循序漸進的在陌生人之間建立聯(lián)系。

  上面兩種選擇,一方面顯示出產品思路的不同,同樣是美女資源,百度美拍有意讓最優(yōu)質的那些能夠不斷得到強化,但不免會帶來一定的距離感;而美拍不求集中反希望這些美女資源得以零散分布,并使之看起來更加“觸手可及”。

  另一方面,兩種思路也是兩家公司能夠調用的資源差異的反應。顯然百度有更多的資源能夠推動百度美拍對未來的設想。而美拍也計劃基于位置信息,通過算法對餐飲、旅游等更多用戶分享的圖片進行沉淀,形成結構化信息。

  并不是說,百度一定比美圖秀秀有優(yōu)勢。就好像開頭提到的美拍排名迅速上升?!鞍l(fā)誓我們沒有刷榜”,吳欣鴻對新浪科技說,美拍主要靠美圖秀秀進行了推廣,“帶動效應很明顯”。然而美圖秀秀都沒排名第一,為什么能夠把美拍帶到第一呢?

  吳欣鴻解釋說,蘋果App Store算法中對新App賦予了很高的權重,“是普通App的30倍,給一點量很容易沖到榜首”。而且新App的用戶增加比例,要遠超老App。吳欣鴻說這也是為什么有些安裝量很大的App,卻沒有排名靠前的原因。

  不過這也帶來一個“副作用”,美圖秀秀女性用戶居多,這直接導致美拍的用戶也是女性居多,美拍男女用戶的比例為1:3。“這是蠻可怕的事情”,美拍內部人士對新浪科技說,如果不能迅速把男性用戶比例提升,“可能導致女性用戶的流失”。

  無論是不是巧合,兩個“美拍”由暗戰(zhàn)開始,正朝不同的方向背道而馳。而在彼此之外,還有更多風格類似的對手需要一一應對。

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