“推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播上亟待解決的問題?！眹一ヂ?lián)網(wǎng)信息辦公室副主任任. . .
媒體融合是“亟待解決的問題”
“推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播上亟待解決的問題。”國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任任賢良在日前舉行的第13屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，專門就近期熱點話題“媒體融合”進行了重點發(fā)言，引起了與會者的高度關(guān)注。
他說，傳統(tǒng)媒體應該堅持強化互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新信息傳播模式，結(jié)合新媒體的傳播形式，最大限度地將信息進行解讀?！巴瑫r，不同的媒體要堅持差異化策略，走特色發(fā)展道路，避免同質(zhì)化的惡性競爭?！?/FONT>
與之呼應，8月27日晚，中央電視臺的《焦點訪談》欄目專門就“媒體融合”的話題進行了相關(guān)的采訪。人民日報、新華社、中央電視臺等權(quán)威媒體人士分享了他們對“媒體融合”的思考。
“我們搞媒體的，受眾在哪里我們就要把我們的媒體辦到哪里?！比嗣袢請笊绺笨偩庉嬹R利強調(diào)說，“做新媒體，公信力一定要放在前面。”
“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)使整個輿論生態(tài)都發(fā)生了顛覆性的變化?！毙氯A社副社長慎海雄表示，作為一個媒體人，迎接媒體融合的挑戰(zhàn)非常的光榮。
中央電視臺臺長胡占凡強調(diào)：“中央電視臺要圍繞著建造新型主流媒體和建成新型媒體集團這樣一個戰(zhàn)略目標，強化互聯(lián)網(wǎng)思維。我們的目標就是以視頻為主打，以新聞為龍頭，打造一批有影響的重要的新聞產(chǎn)品集群，實現(xiàn)央視無處不在這樣一個目標。用戶在哪里，央視的服務就在哪里，央視的覆蓋就在哪里?！?/FONT>
傳統(tǒng)主流媒體展現(xiàn)“融合”活力
互聯(lián)網(wǎng)大會的會場內(nèi)，“新媒體”色彩濃厚。易信和騰訊搭建的“媒體墻”即時將網(wǎng)友們的評論發(fā)在大屏幕上和與會者們分享。會場外，二維碼、秒拍、現(xiàn)場視頻演播同步微博直播……滿眼都是“新媒體”的影子，現(xiàn)場觀眾也是毫不吝嗇地捧場，參與其中。
“目前我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達到6.32億，普及率達到46.9%，其中手機網(wǎng)民達到5.27億……”工業(yè)和信息化部副部長尚冰在本屆互聯(lián)網(wǎng)大會上如是說。
鮮活的數(shù)據(jù)擺在面前。就在不久前，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，習近平總書記作重要講話，深刻闡釋了媒體融合發(fā)展的工作理念，實現(xiàn)路徑、目標任務和總體要求，為媒體融合發(fā)展指明了方向——通過融合發(fā)展，使主流媒體科學運用先進傳播技術(shù)，增強信息生產(chǎn)和服務能力，進一進提高傳播公信力、影響力，更好地傳播主流聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。
我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，在媒體融合過程中，傳統(tǒng)主流媒體將創(chuàng)新和權(quán)威很好地結(jié)合在一起，不斷給人以驚喜，顯示出傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展帶來的新活力。
今年6月12日，全新的人民日報客戶端上線，用戶們發(fā)現(xiàn)這個客戶端不僅有人民日報的精彩內(nèi)容，人民網(wǎng)上人氣很旺的一些欄目和板塊也可以直通互聯(lián)，“地方領(lǐng)導留言板”就是其中之一，下載了客戶端的手機用戶可以隨時隨地給地方領(lǐng)導留言，進行互動。
“媒體融合最大關(guān)鍵點，就是把優(yōu)勢資源全部匯集在一起對我們來說，就是把人民日報的資源、人民網(wǎng)的資源和客戶端的資源全部匯集到這樣一個平臺上來。”人民日報客戶端運營室負責人梁昌杰表示。
不久前，魯?shù)榈卣鸬南嚓P(guān)報道中，新華社記者不僅通過客戶端發(fā)布了一系列通稿，還發(fā)布了一組地震災區(qū)360度環(huán)景圖，這些圖片是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)制作的，用戶通過滑動手機屏幕，可以更直觀真實地看到災區(qū)的情況?？梢哉f，新媒體思維的策劃走到了新聞采訪第一線。
細心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，中央電視臺在進行青奧會直播時，除了常規(guī)的電視直播外，還通過央視網(wǎng)的綜合視頻客戶端CBox央視影音進行同步直播，用戶通過手機就可以隨時隨地收看，也可以通過回看和預約等功能選擇合適的時間進行收看。
“目前，中央臺的節(jié)目過程已經(jīng)實現(xiàn)了新媒體首發(fā)、全媒體采編、多媒體傳播互動等各項創(chuàng)新舉措?！敝醒腚娨暸_總編輯羅明說。
人在哪兒媒體就辦到哪兒
媒體融合，融通的是什么?聚合的又是什么?《意見》給了明確的答案——推動媒體融合發(fā)展，要堅持先進技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設為根本。
具體來說，就是順應互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站等新應用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。同時，要適應新興媒體傳播特點，加強內(nèi)容建設，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。
“我們可以借用微博、微信等平臺，擴大用戶規(guī)模。還可以將大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)應用到新聞產(chǎn)品的內(nèi)容制作、存儲和分發(fā)上。在尊重用戶隱私的前提下，提供基于位置、用戶瀏覽習慣的個性化、本地化、接地氣的新聞信息服務，提升移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新聞宣傳效果?！比钨t良建議，按照新興媒體發(fā)展的規(guī)律辦事，充分運用最先進的網(wǎng)絡技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)新信息傳播模式，占領(lǐng)信息傳播制高點。
人在哪兒，媒體工作的重點就該在哪兒。這已經(jīng)成為當前媒體人在推進媒體融合進程的共識。
“過去我們都是各做各的飯，一個一個小灶，現(xiàn)在就想做成一個大的廚房，就是叫新媒體廚房，所有的編采都統(tǒng)一到這個大平臺上。”馬利說。
慎海雄則說：“我們在兩年前成立了新媒體中心，在中央提出媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略以后又成立了融合中心。我們想通過融合發(fā)展，使新華社的權(quán)威性、影響力和不可替代性進一步提升?！?/FONT>
羅明日前也公開表示，中央電視臺要“全臺辦新媒體”，包括技術(shù)平臺、廣告銷售及新媒體視頻的考評體系都要一體化考慮，形成全臺辦新媒體的工作格局。他認為，央視新媒體發(fā)展經(jīng)歷了3個階段：第一階段是，傳統(tǒng)媒體建設新興媒體，“你是你，我是我”;第二階段是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的互動發(fā)展，“你中有我，我中有你”;第三階段是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，“你就是我，我就是你”。
毋庸置疑，推動媒體融合發(fā)展是黨的十八屆三中全會做出的重大戰(zhàn)略部署，是當前宣傳思想文化領(lǐng)域深化改革的重要任務，也是傳統(tǒng)媒體適應媒體格局和輿論生態(tài)深刻變革的重要舉措。未未知大于已知，在世界的媒體融合探索中，中國的媒體將會交出怎樣的答卷?我們充滿期待。
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