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    技術(shù)觀點(diǎn)
    Technical Viewpoint

    “有史以來(lái)最好的XX”,這樣的新品稱呼完全正確卻又毫無(wú)意義。如果新品反而比上代更差的話,那么這家公司. . .

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    有史以來(lái)最好iPad:常規(guī)升級(jí)帶不來(lái)銷量回升

    “有史以來(lái)最好的XX”,這樣的新品稱呼完全正確卻又毫無(wú)意義。如果新品反而比上代更差的話,那么這家公司的麻煩大了。今晨發(fā)布的iPad新品也完全可以這么冠名。當(dāng)然,在iPhone 6的工業(yè)設(shè)計(jì)上,蘋果或許沒有底氣這么說(shuō)。

    蘋果每年只有兩場(chǎng)專門的硬件發(fā)布會(huì):一場(chǎng)是9月份的新iPhone,一場(chǎng)是10月份的iPad與Mac。但無(wú)論是行業(yè)關(guān)注度,還是蘋果內(nèi)部的營(yíng)收貢獻(xiàn),iPad發(fā)布會(huì)都無(wú)法與iPhone相提并論。

    如今蘋果的發(fā)布會(huì),也越來(lái)越難有熬夜看直播的動(dòng)力了。等醒來(lái)的時(shí)候,看看新聞稿和圖片就已經(jīng)夠了。今天凌晨的新iPad發(fā)布會(huì),我的眼皮背叛了我的心。新發(fā)布的iPad Air 2和iPad Mini 3并沒有什么吐槽點(diǎn),但也沒帶來(lái)什么升級(jí)的動(dòng)力。

    自2010年發(fā)布以來(lái),iPad就是蘋果的第二重要硬件產(chǎn)品,也是喬布斯時(shí)代移動(dòng)三駕馬車(iPod、iPhone和iPad)中的最后一個(gè)拼圖。在最近一個(gè)季度的財(cái)報(bào)中,iPad銷量達(dá)到了1327.6萬(wàn)部,為蘋果貢獻(xiàn)了58.89億美元營(yíng)收,在總營(yíng)收中的占比為15.7%。

    盡管蘋果重新定義了平板電腦,而且也繼續(xù)引導(dǎo)著行業(yè)發(fā)展。但上市僅四年的iPad,就已經(jīng)開始浮現(xiàn)出后繼乏力的疲態(tài),甚至多次出現(xiàn)銷量下滑。就在上一個(gè)財(cái)季,iPad銷量同比下滑了9%;而今年第一季更是急劇下滑了16%。這樣的業(yè)績(jī)?cè)谔O果的核心產(chǎn)品線中是非常罕見的。

    iPad究竟怎么了?是蘋果新品不如以往了?可能并非如此,iPad依然是最值得推薦的平板電腦,每年的iPad新品都在不斷提升,但給用戶的升級(jí)刺激度卻在不斷下滑。今晨發(fā)布的iPad Air 2和iPad Mini 3也同樣如此。

    簡(jiǎn)單介紹下:iPad Air 2變得更加輕薄,厚度只有6.1毫米,成功從戴爾那里奪回了“全球最薄平板電腦”的稱號(hào);加入了指紋識(shí)別,同時(shí)提升了處理器性能。而iPad Mini 3除了加入指紋識(shí)別之外,并沒有明顯的提升之處。

    這就是蘋果iPad目前的處境。新品依然工設(shè)精美依然性能強(qiáng)大,卻很難給老用戶帶來(lái)升級(jí)的動(dòng)力。而新用戶的增長(zhǎng)卻遭遇了整個(gè)領(lǐng)域的瓶頸。雙重困境導(dǎo)致“有史以來(lái)最好的iPad“新品也難以重現(xiàn)強(qiáng)大增勢(shì)。

    與智能手機(jī)不同,平板電腦在每天的使用頻率上可能還低于筆記本。這樣的設(shè)備并不需要每年更新?lián)Q代。很少有用戶每年更換筆記本電腦,也很少有消費(fèi)者每年更新iPad。所以,即便iPad Air 2和iPad Mini 3在產(chǎn)品本身沒有什么槽點(diǎn),有限的升級(jí)之處也很難打動(dòng)iPad Air和iPad Mini 2的用戶再掏錢買單。

    此外,5英寸甚至6英寸大屏智能手機(jī)直接沖擊了小尺寸屏幕的需求。連一直堅(jiān)持單手小屏路線的蘋果也在今年發(fā)布了5.5寸的iPhone 6 Plus(雖然5.5寸手機(jī)尺寸比對(duì)手的6寸還大)。買了大屏智能手機(jī)的用戶,也很難有動(dòng)力繼續(xù)添置屏幕只大1-2寸也不能打電話的iPad Mini 3。

    更麻煩的是,整個(gè)平板電腦領(lǐng)域都遭遇到了和筆記本一樣的增長(zhǎng)放緩的問題。市場(chǎng)調(diào)研公司IDC預(yù)計(jì),今年全球平板電腦銷量將達(dá)到2.5億部,同比增長(zhǎng)19.4%,但較之去年51.6%的增幅,今年的增長(zhǎng)已經(jīng)明顯放緩。市場(chǎng)整體增長(zhǎng)乏力直接影響了iPad的銷售空間。

    而且,和智能手機(jī)行業(yè)一樣,iPad也遭遇到了Android陣營(yíng)的明顯狙擊。Gartner的數(shù)據(jù)顯示,去年Android平板電腦的市場(chǎng)份額就已經(jīng)首次超越iPad,達(dá)到了62%,而iPad的份額已經(jīng)從前幾年的60%一路下滑到36%。不過,Android平板的急劇增長(zhǎng)主要在中低端市場(chǎng),iPad依然是高端市場(chǎng)毫無(wú)爭(zhēng)議的領(lǐng)頭羊。

    再回顧一下,上一次iPad銷量強(qiáng)勁增長(zhǎng),還是視網(wǎng)膜屏幕的iPad Mini 2。只有這樣明顯升級(jí)的新產(chǎn)品,才能促使用戶去購(gòu)買新產(chǎn)品。如果只是常規(guī)的技術(shù)升級(jí),恐怕很難帶來(lái)銷量的明顯回升。此次的iPad Air 2和iPad Mini 3或許也是如此。

    那么問題來(lái)了:iPad還能有怎樣的突破性升級(jí)呢?傳言中的12英寸iPad Pro此次并沒有出現(xiàn)。但按照蘋果現(xiàn)在的泄密工作,這款產(chǎn)品應(yīng)該是確實(shí)存在的。微軟試圖融合平板和筆記本的舉措并不成功,蘋果又會(huì)采取怎樣的舉措?

    (鄭峻)

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